·苹果正在为即将推出的混合现实头显开发大量软件和服务,显然正在采取类似苹果手表的无差异性营销策略:配备多种类型的功能,通过多样化选择让消费者尝试这款产品。这也是一种让市场检验的试错手段。

·苹果头显将能够运行应用商店中已有的数十万款iPad应用程序,无需额外修改或只需很小的修改。为此,苹果也开发了一套3D界面的全新App Store。

当地时间4月23日,长期披露苹果公司产品信息的彭博社资深记者马克·古尔曼(Mark Gurman)在“时事通讯”中称,可能会在6月苹果开发者大会上发布的MR(混合现实)头显正在尝试一种策略:“把除了厨房水槽以外的所有东西都扔给消费者”。


(资料图片仅供参考)

古尔曼重申了几天前彭博社的报道,即苹果正在为即将推出的混合现实头显开发大量软件和服务,包括游戏、健身和协作工具、观看体育比赛的服务,以及苹果现有iPad功能的新版本。为此,苹果还开发了一套3D界面版控制中心和应用商店,方便用户下载和浏览iOS生态里的App。

苹果头显显然正在采取类似苹果手表的无差异性营销策略:配备多种类型的功能,通过多样化选择让消费者尝试这款产品。这也是一种让市场检验的试错手段。

苹果MR(混合现实)头显概念图。

“功能列表有一英里长”

采取这种营销策略要从大约七年前说起,当苹果公司着手开发头显时,面临的最大问题是:普通消费者为什么需要这样的设备?

随着苹果准备在6月推出这款产品,这个问题仍然悬而未决。苹果还没有真正找到一款杀手级应用,让这款售价约3000美元的头显成为消费者必备的设备。苹果转向尝试另一种策略:把所有功能都扔给消费者,让他们自行选择。

古尔曼表示,这并不是一个疯狂的方法,苹果在当年发布智能手表时也是这么做的。2014年,苹果首席执行官蒂姆·库克将最初的苹果手表定位为:计时精确、健身时监测体况,兼有向其他佩戴者发送个人信息等功能。在演讲中,他还谈到了可以将智能手表用作苹果电视的遥控器、iPhone的相机取景器和对讲机。他在发布会上说:“功能列表有一英里长,我敢肯定,当开发者拿到开发工具包时,列表会更长。”

但有些功能并不是赢家。苹果最初推出的功能还包括将用户的“心动”发送给联系人,但并没有流行起来。它还有一个叫做Glances的选项,用于滑动小部件,这个选项现在已经不复存在了。甚至显示时间也不再是苹果手表真正的核心功能,尽管产品的名字是“手表”

2014年,蒂姆·库克介绍第一代苹果手表。

事实是,苹果并不知道哪些选项会引起消费者的共鸣。只有当消费者把这些功能作为他们最喜欢的功能集中在表盘上之后,苹果才把智能手表的重点放在了健康跟踪、通知和高级功能丰富的表盘上。

九年后,在苹果的Reality头显上正在上演类似的情况,根据商标注册申请记录,它可能被命名为Reality Pro或Reality One。

据悉,在3000美元(约20670元人民币)左右的售价下,这款头显将主打高端市场。头显由玻璃和碳纤维等材料制成,配备两个4K显示屏(每只眼睛一个),以及大约12个传感器和摄像头,控制方式包括手势、眼球追踪、Siri语音控制,还可以连接苹果的键盘和其他设备,并搭载M2旗舰芯片。

采用外部电池的说法一再得到证实。新消息称,这款头显将提供两个接口: 一个用于数据传输的USB-C接口和一个用于连接电池的磁性接口。外接电池大小和形状与iPhone的MagSafe电池相似,可提供大约两小时的续航时间。古尔曼还提到,尽管是磁性接口,但为了防止连接器在使用过程中脱落,用户可以顺时针旋转它以将其锁定。电缆和电池组是不可分离的。

大量移植iPad应用

据报道,苹果头显将能够在混合现实环境中运行现有的大多数原生iPad应用程序,包括图书、相机、联系人、FaceTime、文件、邮件、地图、信息、音乐、笔记、照片、提醒、网络浏览器、股票、电视和天气等功能。此外,还能够运行应用商店中已有的数十万款第三方iPad应用程序,无需额外修改或只需很小的修改。为此,苹果也开发了一套3D界面的全新App Store。

针对新设备,除了移植iPad应用外,苹果也针对性地开发了几个服务的新形态:

Apple Books(图书):3D化,方便在虚拟现实中阅读;

相机:新界面,利用VR头显拍照;

Fitness+服务与健康:身临其境地跟随教练进行实时运动;

FreeForm:允许用户在混合现实中一起在虚拟白板上协作;

以及,3D版本的FaceTime;沉浸式观看AppleTV+;全新的生产力套装(Pages、Numbers、Keynote)。

古尔曼表示,主屏幕将和更大屏幕的iPad类似,有iPadOS上熟悉的控制中心,能够控制网络、蓝牙和音量。和iPad类似,还可以利用生物识别来解锁设备。

苹果计划在全球开发者大会上推出一款软件开发工具包和基于Mac的头显模拟器,并将在大会上敦促与会者为新的MR操作系统xrOS开发应用程序和服务。

古尔曼认为,目前最大的问题是,苹果是否有足够的时间在用户失去兴趣之前完成所有这些工作。Meta公司的头显设备是前车之鉴,由于策略不明确,它在早期就失去了消费者,有报道称用户在购买几个月后就把Quest头显放到了床头柜抽屉里。

为了避免这种命运,苹果必须能够迅速回应市场的需求。通过适当的价格调整和硬件升级,该头显可能会成为苹果未来的关键部分。

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