【资料图】

11月16日，奥维云网发布了2022年双十一大家电的促销报告，报告中表示由于今年疫情影像，消费环境减弱，双十一的销售趋势较为平稳，电商综合销售额为9340亿元，同比增长2.9%，电商直播渗透大幅度提高，从0.27%提升至17.97%。

大家电市场今年表现低于逾期的背景下，却有一些惊喜，其中空调、冰柜、冰箱的增长超越预期，三大品牌家电同比增长达到了21.8%，18.2%和8.9%，涨势喜人，而洗衣机的市场表现却出现下滑，和去年同期相比下滑6.2%。

奥维云网在报告中表示今年双十一的需求发声改变，消费者更关注对产品的体验和商品所提供的情绪价值，企业也正在改变营销策略，搭建以用户为中心的上线体验场景。大家电产品在空间、升级趋势明显，智能家电逐渐收到欢迎，其中智能冰箱、智能空调、智能洗衣机等智能家电涨幅达到了40.7%，23.9%和12.4%。