家电市场的成绩单出炉。7月29日，中国电子信息产业发展研究院在京发布了《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。报告显示，今年1-6月中国家电市场零售总额达到4297亿元。其中，线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%。在全渠道家电销售规模中，京东以22.7%的份额位居全渠道单体零售商之首。苏宁易购、天猫、国美电器分列二三四名。

相比于去年的线上渠道增速放缓、占比36.3%的现状，今年上半年有所改善。《报告》指出，今年上半年线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%。同时，符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电改变了老百姓的家电消费结构，洗碗机、电动牙刷、扫地机器人等新兴家电成为拉动上半年家电增长的主要力量。

今年家电行业线上渠道的贡献率虽增大，但海豚智库战略分析师李成东认为，就整个家电行业来看，线上销售遭遇天花板，增速放缓，更多的增长依赖线下市场。线下销售依旧是主流渠道，占较大比重。

值得关注的是，京东、苏宁、国美等各大平台持续布局村镇级市场，村镇家电市场今年上半年迎来爆发。《家电市场报告》数据显示，村镇级市场家电网购全面爆发成为上半年家电市场增长的另一大动力，上半年，家电网购零售额中来自村镇级市场的虽然不到20%，但销售额增幅达到96%。

不过，家电品牌头部企业均加速渠道下沉，电商平台京东却超越去年的冠军苏宁，成为全渠道最大零售商。李成东告诉南都记者，从京东公布的数据来看，截至今年6月底，京东家电专卖店的数量已超过1万家，服务范围覆盖全国2.5万个乡镇和60多万个行政村，数量上超过了苏宁。另一方面，这也与京东的渠道下沉能力有关，尤其是在服务下沉方面。农村市场中，能否送货上门较为关键，京东早在六年前即开始做物流服务体验。

对于上半年全渠道零售的排名，资深电商专家鲁振旺并不意外，称自从实施大家电战略以来，逐渐超越苏宁、国美，京东家电确实是行业第一。他还提到，京东大家电布局下沉市场更多靠线下，战略上会不断加快线下布局。

据了解，京东此前也提出要在线下再造一个“京东家电”的目标。今年，京东不仅战略投资五星电器，位于重庆面积超过5万平方米的超级体验店今年将开业。按照规划，京东家电将在国内一二三线城市开设不同面积的超级体验店，可以与县镇市场的一万多个家电专卖店组成完整的线下体验版图。

采写：南都记者 黄培