15人买了188台彩电?业内爆料：大促节点刷单是潜规则

“刷单要补税”的传闻并没有阻止电商平台上的刷单行为。

“这次6·18电商大促，多家彩电企业刷单造假现象非常严重。不仅线上，线下大连锁也愈演愈烈。”今日(6月20日)，电商6·18大促刚结束，一位不愿透露姓名的国内家电企业电商负责人向每日经济新闻记者表示，这种做法让数据失真，败坏了行业风气。

“为什么电商能够排出‘1、2、3、4’的座次来，和(刷单)还是有很大关系，当然这是一种恶习。”在跟踪中国家电产业发展超过30年的资深行业市场专家张彦斌看来，家电行业本身毛利率就不高，刷单现象已经影响到行业秩序。

记者采访多位业内人士发现，刷单造假对企业来说就像“毒品”，对行业来说则是“毒瘤”，助长了弄虚作假的风气，也败坏了整个行业。刷单愈演愈烈，不仅严重误导消费者，也会让企业忘记市场经济基本的诚信准则。

15位消费者购买188台电视?

李华(化名)是国内某家电企业的电商负责人。在6·18大促的第二天，他拿到了多家同行在6月18日当天的线上销售数据，并且看到了其中的不平常。

据李华介绍，6·18当日的销售最高峰在凌晨“开闸”之时，0点~1点这一个小时的销量，会占到全天的40%以上，后面一般是平滑回落，到了晚上人流量回升，会有一些“翘尾”效应但一般不会很大，这都是基本常识。

不过，李华发现，有几家彩电企业，6月18日晚上的“翘尾”都“翘到天上去了”。“尤其是进入深夜的最后一个小时，整个6·18大促临近尾声之时，它们的销售数据突然大幅上涨，甚至有一家企业最后一个小时的成交金额，直接超过了6·18开闸第一个小时的数据。”在深谙家电行业规则的李华看来，这家企业6·18当日的销售走势完全不科学。

每日经济新闻(微信号：nbdnews)记者获取的一份国内某知名电视品牌的销售数据图表显示，在今年6·18大促期间，李华所指的这家彩电企业，在电商平台的大促期间，自6月18日22时开始“翘尾”，在一个小时后的23时，其成交金额指数已经超过了6·18大促刚开闸的数据。

这家同行购买人数和购买件数的相关数据也让李华感到蹊跷。他向每日经济新闻(微信号：nbdnews)记者出示了一份数据：在6月18日当天，15位消费者一下子购买了188台电视，客单价超过了6.36万元，购买人数和购买件数比值超过1：10。