双十二购物狂欢节落下帷幕,与以往的双十二相比,今年的分外冷清。就拿智能电视行业来说,根据奥维云网(AVC)监测数据,双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台,同比下降12.4%;零售额为37.2亿元,同比下降10.8%,形成量额齐跌局势。

其实,智能电视行业销量下行并不只是双十二,2021上半年国内彩电市场实现销售量1781万台,同比去年同期下降14.7%。进入2021年下半年,虽然液晶面板下降,熟悉的价格战又回来了,但是依然撑不起整个电视市场的销量。

其实,2021年我国智能电视市场低迷的原因有很多,存量市场、经济低迷、创新显示技术驱动力不足等,这些都是导致市场整体出现低迷的原因之一。但是今年双十二的节点上,智能电视行业低迷的原因主要有三点。

奥维云网表示,2021年双12促销狂欢节略显平淡,主要受到经济、政策、市场三方面影响:

首先,后疫情时代,社会经济环境未完全摆脱疫情的负面影响,人们储蓄意识加强,年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的25%。其次,监管部门对电商及平台规范整治力度加大,明令禁止“短信轰炸”、“低价陷阱”、“不正当竞争”等行为。最后,双11刚落下帷幕,年货节、元旦促销接踵而来,促销频繁、战线拉长使得商家应对乏力、消费者热情减退。

其实,笔者认为,双十二电视市场出现下滑也是在预料之中,这跟我国电视市场的大环境密不可分。首先,疫情导致消费能力减弱,持币观望较多;其次,双十二促销时间节点尴尬,留给双十二的空间不多;最后是存量竞争下,低迷在所难免。

自去年年初开始,我国备受疫情困扰,但是在举国之力的抗击疫情之下,我国疫情控制的非常出色。但是,在陪跑全球疫情的过程中,我国经济也受到了非常大的影响,消费能力减弱,导致智能电视市场也迎来前所未有的挑战。

另外,液晶面板也迎来近一年的价格上涨,普通电视的价格涨幅高达50%甚至更高,过高的涨幅导致超过消费者需求,消费者大多持币观望。虽然双十二期间,智能电视价格有所下跌,但是吸引力依然不够。

第二,双十二促销时间节点非常尴尬,前有双十一,后有元春市场,导致消费者的积极性并不高。每年的双十一是一场大促,也是消费者购物的好时节。同样的,元春市场持续时间更长,优惠幅度和力度也更大,而且消费动力更足。

前有双十一、后有元春市场,导致双十二这个时间节点的消费力并不突出。在今年双十一实现量额齐增之后,双十二的结果或许也在预料之中,出现大幅下滑也是正常。

最后,我国电视进入存量时代,增长需求已经变为更新和替换性需求,消费者对电视的性能提出了更高的要求,加上创新技术、AI以及ioT时代的来临,对智能电视的功能和应用以及可扩展性也提出了更高的要求。所以,就算液晶面板价格下降,智能电视行业回归价格战,以价换量恐难起作用。

就目前来看,如果没有革命性的、超高性价比的技术活产品出现,处在存量时代的电视行业,以价换量恐怕也难重回5000万台的巅峰。电视行业还是要以产品为主,创新的技术和产品才是驱动焕新的最佳动力。

奥维云网(AVC)预计,2022年中国彩电市场需求规模总量在4000万台左右,同比增长在3.8%左右。

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