2022年10月20日晚8点，京东11.11全球热爱季正式开启预售，京东图书的预售也同时启动，重点商品、重点商家、重点区域呈现全面火爆局面。截至28日0时，京东图书预售定单金额同比增长了200%，其中，自营图书预售定单量同比增长350%，广东、北京、江苏是预定图书最活跃的地区，而京东独家定制的编号版《红楼梦》40周年纪念版受到读者热烈欢迎，一举夺得图书“预售王”的桂冠。

火爆的预售，为即将到来的京东11.11全面爆发蓄满势能。京东图书文教业务部相关负责人表示，今年京东11.11的主题是“给生活多点实在”，京东图书也将聚焦于实实在在的优惠好书，以更加实在的价格、更加实在的好书、更加实在的服务和增长，“给阅读多点实在”，在让读者获得更多好书的同时，实现与合作伙伴的共同成长。

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实惠的预售政策，带来火爆预售局面

好书好实在，京东图书预售期的火爆，得益于预售政策的实实在在。在预售期内，京东自营图书尾款立减再享每满100减50，尾款还可以和现货一同凑单支付，享受更多优惠；跨店预售单品部分尾款可叠每满299减50以及免费包邮等服务，使读者充分感受到预售的优惠政策，以及随之而来的信赖感。

截至28日0时，京东图书预售定单金额同比增长了200%，其中，自营图书预售定单量同比增长350%。从区域和城市看，广东、北京、江苏、上海、四川是下单最活跃的省份(含直辖市)单位；北京、上海、广州、深圳、成都是下单最活跃的城市。从类别看，小说、原版图书、杂志期刊、童书、历史类书籍是预售单量最集中的图书类别。与预售火爆同步的，是在京东价保政策支持下，图书销售的同步火爆。

聚焦优惠好书，带来一场好书大餐

最受读者欢迎的预售爆款也同时出炉，人民文学出版社推出了经典版《红楼梦》40周年纪念版摘得“预售王”桂冠。在TOP10榜单中，既有《红楼梦》《史记》这样的传统文化图书，也有《英国创意大师尼克互动游戏绘本》这样的童书；既有《七龙珠完全版》《哈利波特英文原版》这样的原版引进图书，也有《博物》杂志、《读者》杂志这样的期刊。

其中，《红楼梦》四十周年纪念版由于是京东专享限量编号版，尤其受到读者欢迎。总计6000套，目前已经预定出去5500多套。这套书以流传最广的人民文学出版社《红楼梦》为底本，既复原了红迷心目中的珍贵版本，又做了全面装帧升级，且有京东专享编号，兼具权威性、珍贵性和稀缺性的特点。京东图书还与人民文学出版社一起发起微博活动，向买到编号为1号、166号、618号、1111号纪念版《红楼梦》的幸运读者免费赠书，其中，166号代表的是人民文学出版社所在的北京市朝内大街166号，618号代表6月18日京东店庆日和年中大促，1111代表着正在进行的京东11.11全球热爱季。

自营POP比翼齐飞，带来图书商家的实在增长

预售的成功，表明京东图书的11.11销售策略受到读者的认可。这是京东自营图书与POP商家共同参与的结果。数据显示，京东自营图书的订单量增长幅度超过POP商家，而POP商家预售的爆款图书种类超过自营，在前1000位受欢迎的预售图书中，70%来自POP商家。京东11.11的图书预售给商家带来了实实在在的好处。

其中，预售期最受欢迎店铺TOP5分别是中华商务进口图书旗舰店、杂志铺旗舰店、宝宝巴士图书旗舰店、凯迪克图书旗舰店、绿山墙图书旗舰店；预售期最受欢迎IP店铺TOP3分别是WPS旗舰店、腾讯视频草场地官方旗舰店、迷你世界旗舰店。值得注意的是，中华商务进口图书旗舰店、杂志铺旗舰店、凯迪克图书旗舰店均在预售期内参加了“一日一大牌”活动。中华商务进口图书旗舰店、凯迪克图书旗舰主打的是海外原版图书，订单金额高、运输周期长，非常适合参与预售；而11月份恰好是预订新年度杂志的季节，京东11.11为杂志铺提供了绝佳的预售时机。

京东11.11的图书预售一直持续到10月31日晚8点。京东图书将继续携手广大图书商家，把更多优惠好书和更好的服务带给读者，使读者以实在的价格买到好书，在阅读的道路上阔步前进。

(文内图片为京东授权中国网使用)