兔年新春将至。1月16日，大润发发布大润发红。这个颜色是在大润发使用了20年红色的基础上做的升级，印刷色号是C5、M100、Y100、KO，用在了今年大润发全国30个省506家门店新春“年货大街”的氛围装潢。

为了提供更好的服务，创造有年味的购物环境，让消费者添置年货的时候买得舒心，大润发在春节装潢上下足功夫。大润发的品牌主色调是红色，从创立之初到今年20周年生日，一直运用在多个服务消费者的商业场景。每年的“年货大街”是春节的必备节目，既要上新特色年货，还要发挥对“年味”的想象力。“年货大街”最初的主色调是正红，到了第10年，大润发的设计团队每次都要想着翻儿，制造一些变化，增加一些年度流行元素。

“很多消费者每年都来大润发买年货，但可能很多人没有发现我们在红彤彤的喜庆颜色上下了不少功夫。”大润发设计师马丹丹介绍。

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马丹丹刚加入大润发两年，这是她第二次参加程玉刚团队的“年味儿”设计项目。安徽桐城人程玉刚是大润发“年味”的总设计师，工作20年来最重要一项任务就是为大润发设计以“年货大街”为主题的春节装潢，每年夏天他就要和团队开始准备。

“今年流行红蓝色，我们就在C 这个阈值增加了8%的蓝色，让年货大街用的红色变得更偏朱红色。”程玉刚说，“好多消费者三年没回家过年了，今年都特别盼着回家陪爸妈逛逛买买，欢迎大家多带爸妈逛逛大润发。我们也希望通过颜色和消费者沟通，让大家来大润发购置年货的时候买得开开心心，买得喜气洋洋。”

今年，“大润发红”运用在“年货大街”的各处设计中，全国每家大润发都会有20组物料用上这个色。整个设计使用街景的概念，手绘4个小商铺形象，讲4个新春佳节的故事，传递红红火火过新年的氛围。程玉刚还手工设计了“迎春纳福”“兔年吉祥”等20几个字。字是他一笔一划手工调出来的，每到一撇一捺处，就来一个回峰，让整个画面变得俏皮。

如果你走到大润发门口，你一定不会错过红色门框，门头顶梁模仿古代建筑用了湖蓝绿的包裹设计，左右都挂着“恭贺新春”“福星高照”古风灯笼，还有“过年来逛大润发，带你兔年发发发”的春联。往卖场里走，抬头就能见到用中国传统剪纸技艺精心制作的红飞龙，还有和走廊的年货商品放在一起的拜年海报。

据马丹丹介绍，团队反复尝试调色，刚开始往紫和黑的方向调，调完后，全部打印出来看，太黄或者色调太亮的都未采用，最后从6个红色中敲定了今年的“大润发红”。

“一切都是为了更好地服务消费者。”程玉刚说。

除了年货大街，今年春节大润发也为消费者专门推出了44道地方特色年菜，大润发优鲜APP 推出满188元包邮服务等。

(图片由大润发授权中国网发布)