春节前最后一周，不少人已提前进入假期，年货消费也呈现新趋势。零售平台美团数据显示，近一周，平台儿童玩具类商品的外卖销量增长245%，其中，兔子公仔、兔子玩偶等兔年吉祥物玩具以及LEGO乐高、BANDAI万代等品牌玩具大受欢迎。

近年来，随着“线上下单、线下30分钟送达”的即时零售业态快速发展，“外卖买一切”成为不少消费者，尤其是一二线城市年轻人的消费“刚需”。在春节返乡潮带动下，即时零售的消费趋势正加速向三四线城市以及县城流动，为县域消费带来新变化。

年货玩具“即买即玩”

(相关资料图)

“小孩在成都家里这边上学，主要我父母带，我一年也回不来几次，所以过年回来就总忍不住宠着。”在北京上班的李先生表示，自己回家没几天已经通过外卖给孩子买了两次玩具，“家里玩具一大堆，但小孩子就是喜新厌旧。买个乐高一起拼，我跟孩子都挺高兴。”

零售平台美团的数据显示，截至1月18日的近一周，平台儿童玩具类商品的外卖销量增长245%，深圳、成都、北京、杭州、南京等城市销量靠前，其中，兔年吉祥物类玩具增长超20倍，75%的订单来自住宅小区。

▲儿童玩具外卖销量大增245%，乐高、万代等品牌受欢迎。

除了乐高、孩之宝、万代等知名玩具品牌外，不少平价小玩具销量也大幅增长，包括模型车、奥特曼、小玩偶、泡泡机、玻璃弹珠等系列。该类商品多由本地的商超、品牌连锁店、便利店以及杂货店、小卖部等供给，消费者线上下单后，骑手从线下门店取货，半小时左右就能将商品送达。

“有不少是送礼用的，备注里会叫我们包装好些，要礼品袋，也有直接打电话来问能不能包成礼物的。”杭州上城区一家潮玩店老板说，“从元旦之后，我们店就在外卖上线了年货专区，专门为了承接新年礼物的这部分消费。”

“外卖买一切”消费趋势加速流向县城

随着消费者对于购物时效性和便利性需求不断提升，即时零售业态发展迅速，对于不少一二线城市的消费者来说，“外卖买一切”早已成为习惯。春节将近，随着一二线城市上班族返乡，这一消费趋势也加速流向三四线城市及县城。

美团数据显示，今年以来，安徽蚌埠、湖南株洲、江西南昌、贵州贵阳等非一二线城市“外卖玩具”销量同样迎来大幅增长，增幅达数十倍。在不少三四线城市及县城，即时零售给本地的年货消费带来了新的增量，带动本地商超、超市等实体门店实现开门红。

▲在返乡消费的推动下，“外卖买一切”消费趋势加速流向三四线城市和县城。李鸣 摄

数据显示，自元旦以来，美团平台上县城超市的即时零售订单同比增长50.5%，各类年货商品的即时零售订单涨幅明显，其中，整箱牛奶的即时零售订单同比增长了103%，环比增长142%；坚果礼盒增长了37.5%，水果礼盒增长了168%。

“很多人从城市里回来过年，习惯了点外卖，吃的喝的用的玩的，都卖得很好。还有一些需要保暖用品、送礼用品的，我们店里也都提前做好了准备。”湖南长沙市长沙县一家超市店主介绍说，今年年货的订单很多，线上线下销量都增长明显，“最近还上新了春联、灯笼、旋转式手持礼花筒等等，过年都不愁卖。”

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