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5月9日-11日,中国国际健康营养博览会(NHNE)在青岛举办。作为亚洲颇具规模的营养保健食品领域专业展会,本次展会汇集了1,200家全球领军品牌。京东健康受邀出席在10日举行的第四届NHNE母婴营养论坛,首次对外阐述了京东健康如何持续发挥专业化服务能力,全力满足母婴消费者日益增长和多元发展的营养保健需求的实践。

随着人们消费水平的提升,精细化育儿成为常态,母婴人群对营养健康的需求不断增加,对于品牌及服务的专业性要求也逐步提高。尼尔森2022母婴行业洞察报告显示,在母婴消费需求中,除了纸尿裤、奶粉等刚需产品的需求外,营养品的消费占比仅次于玩具,占比达到4.5%,线上消费占比逐年增加,2022年母婴线上消费占比达34.6%。

京东健康数据显示,2022年以来,针对3岁以上儿童的相关品类,如叶黄素、维生素矿物质等增速明显。与此同时,营养品类零食化、零食品类健康化的趋势加强,拥有软糖、瓶饮、果冻等剂型,以及口味口感创新的益生菌酸奶、山楂鸡内金、芝麻丸等健康商品更受消费者的喜爱。此外,当90后成为育儿主力,他们精致养育、轻松育儿的需求更为凸显,更愿意购买品质化、个性化的母婴营养品,也更注重产品的品牌、成分、安全。

基于上述消费趋势分析,京东健康不断优化品类布局,推动人群精准运营,涵盖从备孕和怀孕期女性、婴幼儿再到3岁以上的儿童,针对不同阶段的需求,实现叶酸、DHA、益生菌、叶黄素、维矿等品类的精准匹配,以满足消费者差异化需求。

除了在多元品类实物上深度布局,京东健康还整合全渠道资源,满足母婴消费人群对商品和服务“随时随地高品质”需求,并通过品牌营养师、京东健康全职医生、京东健康互联网医院等专业医疗健康资源,为母婴人群随时随地提供关于品类、功效、补充时机等相关知识的专业建议指导。

此外,京东健康还将针对母婴品牌商家推出“春晓计划”等多项扶持政策,给更多中小商家和个人提供了市场增长的机会,也帮助品牌商家进一步降本增效,实现多赢。

过去两年,在与合作伙伴们一起服务用户的过程中,京东健康已构建起行业内最全的医药健康品类供应能力、最有效率的全渠道流通能力、以及覆盖产品全生命周期的营销能力,并成为“线上健康消费第一入口”。未来,京东健康将坚持以用户健康为中心,通过科学营养的产品及专业贴心的服务,为母婴人群提供更多健康关爱,为母婴营养行业的健康发展提供助力。

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