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近期，爱茉莉旗下品牌伊蒂之屋宣布在香港停业。其实，不止伊蒂之屋，韩妆品牌如悦诗风吟、菲诗小铺等，近两年来也纷纷开始关店。其中悦诗风吟已经从800多家关闭到仅剩140家，撤店率超80%。菲诗小铺也风光不再，接连注销了38家中国子公司。

在社交媒体上，年轻人们对韩妆的追捧也变成了吐槽，“脸油得能炒两盘菜” 、“有点难用是怎么回事”，很多人逐渐发现，曾经风光无限的韩妆不再受到亲青睐。

曾经风靡一时的韩妆

这样的情况，在前几年却是恰恰相反的。彼时的韩妆，在中国风头颇劲，知名品牌或一些小众品牌纷纷登陆中国，抢滩市场。

2016年9月，悦诗风吟在中国内地的第300家店在广州太古汇正式开业，这距离悦诗风吟上海吴江路的第一家店仅仅过去4年半的时间。随后，悦诗风吟继续高歌猛进，到2017年已开出超过800家门店，年销售额更是一度高达40亿元。

同属爱茉莉集团的甜美彩妆品牌伊蒂之屋也不落其后，自进入中国后，先后布局北上广深等一线城市，以及成