8月24日，网易发布2023年Q2财报，网易传媒持续引领内容资讯领域创新。网易新闻客户端人均单日使用时长在综合新闻资讯行业内排名第一，视频内容消费占比达72%，社区氛围浓厚，UGC生态活跃。网易文创重点IP“我的爸爸是条龙”登上央视舞台，以“东方龙”和“生肖年”概念领跑龙年授权市场。

视频内容消费占比超7成 亿万用户在社区共享热爱

(资料图片仅供参考)

近年来，用户内容消费向视频转向，网易传媒顺势而为，将内容生产和产品策略紧密结合，推动内容消费由“静”向“动”，专注于发现优质视频内容以及建设视频内容生态，为用户提供更好的视频消费体验。

今年上半年，网易新闻客户端视频内容消费占比达72%，人均单日使用时长在综合新闻资讯行业内排名第一。

网易号发起“热点合伙人”计划，关注热点事件的第一现场，结合社区、信息流等客户端场景，打造真实、快速的视频化新闻资讯模式，带动整体视频内容消费规模的提升。

同时，网易新闻积极打造社区产品，UGC已成为端内主要的内容类型之一。通过圈子、跟贴、附近等丰富的社区版块功能，以热点事件、兴趣圈层为锚点，聚合亿万用户同频共振、共享热爱，建立了“生产-自推荐-自管理-消费浏览-互动反馈”的内容消费闭环。

2023年Q2，网易新闻客户端社区UGC流量同比增长262.5%，内容量同比增长70.7%。社区氛围更加热闹，UGC生产用户同比增长66.8%，互动次数同比增长236.1%。

坚持原创深度好内容 打造多元内容消费生态

不论在图文还是视频领域，网易传媒坚持以“原创好内容”为核心竞争力，深耕优质内容生产，积累起深厚的品牌声誉。

今年，网易新闻在前沿科技、财经趋势、体育人物、娱乐事件等领域推出了多项独家、重磅报道。其中，财经类持续关注个人信息安全、消费者权益、公益慈善事业等热点问题，多篇独家内容引发全民关注，带动上百家主流媒体跟进报道，并推动了相关行业治理的优化。以惊奇科技、 Why星人、郭摸鱼、C位观察、界外等为代表的视频IP矩阵全网布局，横跨科技、财经、泛知识、高端人物访谈、体育等多个内容垂类。

优质内容的持续破圈是内容品牌影响力的强大支撑。今年上半年，网易新闻原创内容近200次登上各大热搜、热榜前20名，旗下拥有超60个全网垂类头部账号，行业影响力保持领先。

在创意内容方面，网易文创原创核心内容IP《我的爸爸是条龙》凭借杭州亚运会“东道主龙”形象，在众多参赛作品中脱颖而出，以“年度荣誉创作者”的身份登上央视舞台。截至今年Q2，“龙爸”全网粉丝已突破2000万，海内外影响力不断攀升。面对即将到来的龙年，“龙爸”站稳“东方龙”和“生肖年”概念，将进一步升级产品形态，领跑龙年授权市场，持续提升品牌价值。

科技创新是推动内容产业发展的不竭动力。以技术飞轮打破平台壁垒，将AI等前沿硬科技应用到内容体验、新闻资讯等场景，为用户带来耳目一新的惊喜。

围绕国内首个超写实数字人科技博主、首席创造官Eassy，网易新闻展开精细化运营。今年上半年，Eassy多次登上微博虚拟偶像榜单，并入选中国传媒大学《中国虚拟数字人影响力指数报告》。此外，还积极推动资讯组织形态进化，推出自研数字人虚拟主播，探索新人机协同下的内容模型变革。

品牌与圈层同频共振 技术加持领跑未来营销

网易传媒打造“内容玩家 品牌共创”的营销理念，从内容链接、技术链接、多元融合等方向，帮助品牌伙伴拓展营销生态，完善营销链路，实现价值进阶。

今年上半年，深挖精品IP势能，围绕“网易科技”“中国和力”“厨易社”等经典IP，不断扩展合作伙伴，追求新的突破。由网易文创出品的美食体验轻综艺《厨易社2：饭饭之谈》全新出发，携手品牌，打开“体验式美食”模式，同时带动了城市文旅热度。

视频化内容已成为网易商业化营销的重要组成部分，与商业品牌共创视频内容，与不同的圈层用户沟通。

在线下场景中，洞察消费趋势，以“兴趣+社交”的最佳拍档，推出新消费人群内容活动厂牌“网易乐动 Upbeat”，满足人们对于自然、户外、社交的消费渴望。2023年上半年，已连接了100+文创、音乐、宠物、户外等兴趣社群，与500+文旅等类型场域建立合作。

时代的不确定性是唯一的确定。网易传媒作为深耕内容消费的重量级平台，曾以门户模式解决用户的“信息匮乏”。在信息冗杂的当下依然砥砺前行，以“好内容”为根本，以“技术+内容”为坐标，和用户在一起，主动适应时代变化，持续创造用户价值和商业价值。