“微果净”三大核心DNA，原创差异化精准定位

2020年，不可抗力的出现让本不“富裕”的家电市场雪上加霜，一季度更是成为近十年来最为惨烈的市场周期，随着五一节点出现复苏迹象，高端市场更成为关键。

冰箱行业也来到了一个围绕高端产品矩阵、原创保鲜技术等的多维竞争时代，近期美的冰箱频发新品备受消费者关注，4月中旬至今先后发布了微晶冰箱512、净味冰箱星河紫系列、净味冰箱摩卡棕新品，近期还即将推出果润冰箱新品。一系列产品的发布传递出，美的冰箱在做的已经不仅仅是产品，而是以用户为中心逐个攻破保鲜难题，填补行业技术空白，开启冰箱领域高端分类储鲜的时代。

随着电商渗透率加强、用户消费习惯养成，及在今年疫情期间“宅经济”兴起，刺激需求激增的情况下，生鲜电商再次成为近期新兴热门市场。艾媒咨询数据显示，中国生鲜电商行业整体保持稳定增长的发展态势，2019 年中国生鲜电商市场规模达1620.0亿元，预计2020年生鲜电商行业市场规模达到2638.4亿元。

生鲜电商和宅经济的高速发展，意味着消费者对食材保鲜需求的不断升级。美的冰箱通过“微果净”三大原创核心技术，精准定位用户高端锁鲜需求。

其中美的冰箱微晶系列以“微晶一周鲜”技术实现高端肉类食材的长效储鲜，例如全新微晶冰箱系列512新品不仅搭载了“微晶一周鲜”和“PST+智能除菌”技术，还配置了电子调试系统，通过精准控湿延长食材保鲜期，为用户提供持久鲜嫩的健康食材。

美的冰箱果净系列凭借“深紫外光除农残”技术彻底降解消灭农药分子, 对果蔬进行立体直射及光能离子深层降解,从而实现超过92%的农残降解率，业界称之为“打破”传统冰箱存储保鲜概念的创新，在保鲜存储的同时降解农残，开创了冰箱全新的品类。

此外，“PST+超磁电离净味”技术是美的净味冰箱得以实现“19分钟急速净味”的支撑，这项美的冰箱联合718军工研究所共同研发的黑科技，能够灭除冰箱内李斯特菌、金葡萄球菌、大肠杆菌等致病致臭菌,实现99%杀菌净味。近期发布的净味系列在搭载这项技术之外，星河紫冰箱则以源于外太空神秘星河的灵感，打造出尊贵典雅的星河紫面板，摩卡棕则以细腻光滑的金属拉丝面板带给用户高贵雅致的品质体验，引领新一季家居美学风潮。

美的智能保鲜冰箱微果净三大系列产品分别从肉类保鲜、杀菌净味、果蔬洁净三大痛点深度探究，聚焦用户需求打造出“微果净”三大原创科技，通过差异化的产品解决消费者储鲜困扰，把握全新消费升级需求的同时，更通过科技创新推动美的冰箱高端结构升级。

强互动式“挑战新鲜”，全民传递硬核实力

从微晶系列开始，美的冰箱打造出行业内难以复制的强互动式一系列突破常规的挑战活动，深度普及微晶一周鲜技术带来的颠覆性创新，后续还推动了19min净味挑战以及各种联合跨界“先行”的互动性场景，通过一场场全民参与的的趣味挑战加深了对于美的冰箱科技创新的认知，传递出原创科技和差异化产品的同时，更传递出美的冰箱对于用户痛点诉求的关注，用场景连接生活，用产品主动关注用户需求。

在2018年微晶一周鲜推出之际，就开启“三文鱼口感挑战”，让大家初识了美的微晶冰箱的魅力，同时真正认识了微晶冰箱“不冻原鲜口感如初”的保鲜效果;2019年AWE展会上开启的“冰水同框逆天挑战”，带领大家了解微晶一周鲜新升级的V-Tech智能保鲜芯，更加精准细化的食材研究为肉类保鲜带来了口感新体验;2019年下半年开展的300倍微晶对比实验，聚焦用户视觉感官体验，深入解密微晶技术的原鲜力。此次512系列发布的同时将在全国上千个美的冰箱专柜开启全新“果冻不冻”终端挑战活动，让消费者从科技感、视觉、触感等全方位体验V-Tech 智能保鲜芯保持食材原鲜Q弹口感的硬核实力，再度刷新了人们对微晶一周鲜保鲜科技的认知，吸引了30万+观众在线观看。

针对“PST+超磁电离净味”技术，美的冰箱发起的净味挑战中出现过榴莲、大蒜、腊肉甚至还有高难度蒙眼挑战，并联手气味博物馆在全国范围内发起美的净味冰箱“19分钟急速净味多一秒算我输”的限时挑战活动;并通过实验对比在在不同净味技术下存放了9天的水果的区别，让消费者直观了解在传统吸附性净味技术与光触媒净味技术储存下的水果由内至外均被霉菌包围覆盖，而在PST+超磁电离净味技术呵护下的水果除了干瘪之外丝毫看不到霉菌踪迹，美的冰箱的净味除菌黑科技为用户打造更快速、更健康、更彻底的杀菌净味。

此外，冰箱作为行业中突破冰箱传统的营销壁垒的代表，还创新联合各界大咖、举办社畜蒙面吐槽大会、致敬达芬奇等等，打造了全新的趣味互动形式，不断跨界整合综艺、家居、艺术、时尚领域前沿风尚与理念，将科技与场景完美衔接，通过极强的社群传播能力，让用户从颠覆性体验中尽窥美的冰箱科技实力。

逆市上扬，持续技术创新占位高端市场

在此次五一促销期中，拥有美的冰箱核心DNA的微果净三大系列高端产品优势明显，高端销售占比稳步提升。据奥维云网的数据显示，美的冰箱在五一促销期中线上渠道份额提升2.6%，线下渠道占额上涨1.8%，实现逆势上扬。

同时，美的依托直播渠道，通过“探店”、“美妆”、“美食”等花样直播主题，通过“冰箱选购排雷赛”、“宅家吃火锅”等精准切入消费场景的深度内容打造，以冰箱微果净三大系列产品为媒介，传递美的冰箱时尚高端的吸粉体质。仅4月30日至5月5日6天里不间断开设的16场超人气直播，便创下了近八千万的销售战绩，更实现了超强曝光，强势吸引了超93万观众的热情围观，收获1500+的音浪及3000+的互动。

美的冰箱相关负责人透露，近期的美的将推出果润系列冰箱新品，基于4月发布的行业全新智能保鲜技术“果润磁力鲜”，这个系列产品将填补“高端娇嫩果蔬定向保鲜”的行业空白，有效解决存储娇嫩新鲜果蔬易腐坏、易变色和易干缩的三大用户痛点，突破了行业介入多种宏观环境条件进行保鲜的常规手段，首次介入食物微观内部，采用创新研发的30mT离子态控水抑菌磁力鲜技术，利用磁场对离子运动的影响，实现小分子锁水、离子态抑菌、抗氧化护色、高维C凝鲜四大保鲜优势。这项硬核黑科技已通过全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构SGS的认证，同时也得到了华测检验机构——中国第三方检测与认证服务的权威机构认可。

从微晶系列引领高端海鲜肉类保鲜，到净味系列除菌消除异味和果净系列去农残，再到即将发布的果润系列专注高端果蔬，美的冰箱以创新作为核心引擎，源源不断地为消费者输出更高端极致精准的定向分类保鲜理念，以多维保鲜科技赋能用户的健康饮食生活，开辟行业新风口的同时也为用户解锁更为美好的“智鲜”未来。