中国消费者报北京讯（记者王小月）11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元。今年天猫在双11期间继续稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。

开售第1小时，超过2600个品牌的成交额就已超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11期间，成交额突破了1亿元大关。商家增长的背后，是大众涌动的消费热情。

比起追求增长速度，天猫更注重增长质量和客户体验。走过13年的天猫双11，正在迈向高质量发展的新阶段。

新供给满足新需求，今年天猫双11，新的消费热点不断涌现。滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……天猫双11的趋势单品背后，快乐是人们消费的原动力，可以说，购物车的一次次下单满足了人们对美好生活的向往。

“银发族”和年轻人以更大的热情涌入双11。90后与00后消费者占比超过45%，尤其是00后参与双11的人数比去年增长了25%；随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名分别为智能手机、羽绒服和毛呢外套。与年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。

今年天猫双11，有一大批品牌实现跨越式增长。截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。在参加天猫双11的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，有7万商家是首次参与双11。

值得一提的是，双11不只与消费、经济和发展有关，今年的天猫双11，也变成了一个传递、实践绿色与公益理念的公共场。

今年双11，天猫发布了双11减碳计划，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示，超过250万人在双11期间购买了绿色商品。

同样，今年双11的另一大变化就是商场消费变“绿”了。11月初，银泰百货推出了首个绿色消费节，在喵街APP购物可以逛绿色会场，在线下逛街，可以通过选择电子小票获得蚂蚁森林能量，此举让许多“种树爱好者”分外欣喜。

与此同时，菜鸟绿色物流全链路发力，涵盖绿色仓储、绿色包装、绿色配送、绿色回收等各个环节，贯穿物流作业全场景。据菜鸟碳测算信息系统显示，11月1日以来，包括使用电子面单、原箱发货、装箱算法、驿站绿色回收和寄件等行为在内，已产生10.95亿次绿色行为，菜鸟绿色物流实现碳减排1.8万吨。

其中，使用菜鸟电子面单和智能装箱的包裹，截至11月10日已超过12亿件，相较于传统纸质五联单，减少使用的纸张相当于保护了2780平方米植被。从菜鸟仓发出的“绿色包裹”超过1500万件，这些“绿色包裹”采用无胶带拉链箱、可降解包装和原箱发货，覆盖了美妆、洗护、食品等多个行业。

中华环境保护基金会联合菜鸟、天猫在双11期间发起的“回收快递包装全民领鸡蛋”活动目前仍在进行中，11月1日至10日已有120万人次参与线下绿色回箱行为，线上线下参与和分享该活动的消费者超过300万人。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，双11展现了电商平台对低碳减碳的重视。低碳减碳的目的是延缓全球变暖的速度。天猫等电商平台在包装绿色化、倡导绿色消费、探索数据中心低碳化等方面积极推动低碳转型。在包装绿色化方面，菜鸟物流用智能箱型设计和切箱算法，做到尽可能回收废弃包材，实现二次循环利用。