小红书真是一个神奇的存在！在这里，“博主人均月入百万”根本不是问题，一打开小红书，你看到的首页就是满屏的奢侈品开箱视频，那些所谓的名媛们不是在给大家展示怎么配货买爱马仕，就是告诉你如何在一天内花光50万。

相关数据显示，小红书在短短六年里就获得了2.2亿的用户，而且女性用户占比近九成，是一个彻底的女性向社区。而且，小红书有着一个与生俱来的特性：小资。首页热门话题也永远离不开LV、Gucci、Chanel、HERMES等奢侈品牌。

除了昂贵的首饰、化妆品，小红书上还有数量众多的豪华餐厅、酒店、景点打卡笔记，基本上在小红书上逛一圈，你就可以了解富豪、名媛们的奢侈生活，几千上万一次的消费根本不值一提。可以说，有人的地方就有社交，有社交的地方就有内容分享，有内容分享的地方就少不了炫富学，而炫富文学从来不缺观众和热度。

自从“清朗”行动启动以来，这种炫富、拜金的内容已经越来越少了。最近，有眼尖的网友发现，在小红书上搜索兰博基尼、布加迪等豪车品牌时，结果页的内容也悄然发生着变化。以兰博基尼为例，显示页面不仅多了“真诚分享，理性消费”的提示，并且展示页的内容更多的是汽车和品牌的科普，以及部分创意视频，刻意炫富的内容并不多。事实上，不仅仅是搜索豪车，用户搜索“喜提”“月入6位数”等明显带有炫富色彩和不当消费观的词汇时，平台同样会有“真诚分享，理性消费”的提示，这些都源于小红书近期对炫富的专项深度治理。据悉，在刚刚过去的半年时间里，小红书平台共处置炫富类违规笔记8787篇，处罚账号240个。不仅仅是治理炫富。

今年以来，小红书按照各专项整治行动的要求，从严处理违规的内容和账号，累计处置笔记上万篇，封禁违规账号7000多个，“打击炫富已经成为小红书常态化的治理动作。在此基础上，我们还会分阶段有针对性地开展专项治理行动，持续优化算法模型，推进和升级治理策略。”小红书生态安全负责人表示，炫富内容有损用户体验，滋生社会不良风气，平台将坚定打击到底。

当然，我们也相信确实不乏真正的有钱人在小红书上分享生活，但无论穷人富人，真的有人愿意把自己的私生活大量暴露给他人看吗？如果有，唯一能找到的理由，就是利益驱使。微商和代购通过装饰朋友圈炫富，是为了卖货；普通人假扮名媛一般是为了接品牌推广；自媒体博主炫富一般是为了引流最后接广告或宣传推广自创品牌。互联网的魅力就在于，我们可以通过社交平台分享自己的日常生活、感言体会，也能通过社交平台看到人间百态、众生百相。但当炫富之风在社交平台上刮起，就有可能引导畸形的消费理念，制造贫穷焦虑，尤其是对青少年网民的人格心理带来影响。只要看看社交平台，就觉得别人的生活都很精致，而自己的生活却是一地鸡毛，这自然会激起年轻人的焦虑，于是，他们开始努力追求精致生活：豪车名表不离手，旅游说走就走……这种扭曲的价值观不仅将美好生活等同于奢侈享受，更消解了奋斗的过程及意义。

《人民日报》曾明确指出，如今各类短视频平台充斥着大量以奢侈品生活为卖点的炫富视频，创作者一味地追求流量，频繁展示纸醉金迷内容，对社会风气造成了非常负面的影响。的确，不同的生活方式放在同样的内容池里，在算法和流量的推荐下，秀晒炫的内容被一遍一遍放大，似乎20岁的标配就是名表豪车、肤白貌美，价值观被极度扭曲。这些过多的虚假且畸形的炫富内容，只会影响互联网社区的氛围和生态，“炫富”内容过多，也会增加整个群体的焦虑情绪。

如今，小红书的治理动作也得到了用户的积极响应。近期，已有几十位小红书博主集体发声，号召内容生产者“真诚分享，抵制炫富”，并带动更多博主和用户加入支持队伍。

所以，作为普通人的你我，最重要的便是学会放平心态，毕竟喜欢在网上冲浪的有钱人真没那么多，而你我需要做的，唯有认真踏实地过好自己的生活。说句大家心里都懂的话：真正该炫耀的“富”应该是精神世界的富足！毕竟世界上最好的东西都是免费的，比如爱情、友情、亲情，以及帮助别人的快乐。

扬子晚报/紫牛新闻记者 黄彦文