谷歌三季度广告业务依然强劲由于相关成本费用高企使得利润承压不及预期

互联网巨头谷歌母公司Alphabet 28日发布的第三季度财报显示，谷歌的广告业务增长依然强劲，但由于相关成本费用高企使得利润承压不及预期，但受到收购Fitbit的利好消息推动，谷歌股价在当天盘后依然有所上涨。

该季度财报显示，Alphabet实现收入404.99亿美元，同比增长20%，其中谷歌广告业务收入为339.16亿美元，同比增长17%，包括谷歌Pixel系列硬件和云服务的收入为64.3亿美元，同比增长39%。包括无人驾驶业务Waymo在内的被称为“other bets”的收入为1.55亿美元，同比增长6%。本季度利润为70.68亿美元，同比下滑23%。

从对利润的贡献来看，Alphabet旗下谷歌业务依然是利润的主要来源，第三季度运营利润为108.65亿美元，而Other Bets的运营亏损为9.41亿美元，对利润带来拖累。

在收入健康增长的同时，谷歌第三季度的盈利能力却相应有所下降，该季度运营利润率为23%，相比去年同期的26%出现明显下滑，与上季度的24%的运营利润率相比，也进一步下降，主要原因是成本费用显著上升，无论是研发费用、行政管理费用还是市场营销费用均全面上升，其中研发费用第三季度高达65.54亿美元，同比增长25%，远超收入增速，主要用于云计算方面的投入，此外，销售和营销费用第三季度为46亿美元，同比增长19.7%，主要由于谷歌增加了在云计算方面的销售费用，这一增速也已经超过了谷歌广告收入的增速。

(谷歌三季度成本费用显著上升，主要投入在云计算服务业务领域)

在云服务方面的巨大投入一定程度上推动了该业务的快速增长，在上个季度的财报电话会议上，谷歌表示其云服务年化收入已经达到80亿美元，这意味着在过去18个月，谷歌旗下云服务的收入已经增长了2倍。

此外，Alphabet本季度利润大幅下滑的另一大重要原因是收入税显著上升，财报显示，受益于税制改革，去年谷歌有效收入税率为9%，今年第三季度税率则达到了18%。因此在今年第三季度税前收入为86.28亿，少于去年同期100.83亿美元的情况下，由于面临的税率更高，因而谷歌付出的收入税更多，为15.6亿美元，去年同期为8.91亿美元，仅付出的收入税较去年就增加了75%。

另一大影响谷歌利润的因素来源于其他收入项目，财报披露，今年第三季度，谷歌持有的股权的未实现投资亏损高达15.28亿美元，而去年同期为投资收益13.82亿美元，导致今年第三季度其他利润项目为亏损5.49亿美元，去年同期为14.58亿美元利润。