在由传统农业大国向农业强国转变的过程中，农业农村领域有诸多问题亟待解决。12月20日，在“2019中国区域农业品牌发展论坛暨2019中国区域农业品牌年度盛典”系列活动上，中国区域农业品牌研究中心发布《中国区域农业品牌发展报告(2019年度)》，从政策扶持、创新示范、现象分析和机遇趋势四个方面总结了2019年我国区域农业品牌的发展现状、创新、现象和未来趋势。

报告显示，我国区域农业形象品牌和区域农业产业品牌均存在优势和短板。其中区域农业形象品牌存在公共背书、地域文化、全面定位性以及辐射带动性优势，同时也面临着品牌同质化、品牌保护欠缺、没有可以借鉴的成熟经验等问题;区域农业产业品牌存在“产品种类繁多、市场需求空间大、形成特色产业化生产基地、获得农产品地理标志登记保护”等优势，但同时存在产业链条短、大而不强，假冒伪劣重灾区，影响力仅限局部地域和物流运输滞后等问题。

报告显示，2020年我国将全面建成小康社会，标志着我国农业品牌建设站在了新的历史起点，进入了新的发展空间，也迎来了新的机遇。“品质消费”将成为主流消费观，农产品将迎来品质提升新时代。以品牌为引领，让好山好水好产品转化为农民的“聚宝盆”，类似于“丽水山耕”“武夷山水”等区域农业品牌发展模式，将迎来更大的发展空间。区域农业品牌与城市品牌、文旅品牌的融合，将成为新的发展趋势。

据悉，本届区域农业品牌系列活动主题为“共迎全面小康胜利年，共创品牌强农新时代”，活动包括年度新闻事件、年度案例、年度人物、品牌影响力等内容。由中国区域农业品牌发展联盟、中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社主办。(记者马爱平)