618逐渐临近，开始升温烧旺上半年表现相对平淡的彩电市场。广州日报全媒体记者发现，各家彩电厂商为了实现更大规模销量，已经提前打响价格大战。跟以往不同的是，这次“价格战”的主力变成了55英寸、65英寸等大屏彩电，有传统家电品牌甚至推出了1399元的低价55英寸4K电视。分析人士向全媒体记者表示，基于彩电留存度更高、更新换代较慢的特性，厂商之间的这场“价格战”背后，更多是抢夺长期用户的渠道之争，预计这场彩电市场的价格战还将继续。

走访： 彩电全线降价 幅度达千元

6月9日上午，记者来到国美电器广州天河城百货店。在彩电区，面对以购置家电名义询价的记者，一位销售人员表示，随着618临近，店里索尼、三星、创维等品牌的主流尺寸产品都将全线降价：“预计到6月12日左右，关联618的降价通知就会正式到店。相比现在的价格，各款电视至少都会降价一千元左右，在现有的降幅之上折上折，最大能优惠三四成。”

而在附近的苏宁易购正佳广场店，记者留意到，门店在618期间下发的优惠措施已经到位，还针对消费者群体打出以旧换新、送购物券和零首付免息分期等多重攻略。在索尼销售区，工作人员向记者介绍称，包括今年新出的4K旗舰机X9500H在内，索尼旗下的大屏电视机都开始了新一轮的价格下探：“上一代的旗舰机X9500G去年发售的时候标价过万元，而X9500H今年三月才出的，55英寸版本刚出的时候标价8999元，现在降到7999元，预计618还会有一波降幅。”

此外，记者还了解到，海信在2019年年底推出了旗舰机型U7E，55英寸版本在今年618期间也达到了历史最低价4999元。而TCL更是推出了1399元的55英寸4K电视，刷新传统品牌厂商在该尺寸彩电的新低。

数据：70英寸及以上大屏销量翻倍

苏宁广东家电销售相关负责人告诉全媒体记者，在苏宁平台上，55英寸、65英寸等主流尺寸的销量增长明显：“就目前来看，彩电持续的价格下探，一定程度上刺激了消费需求。低价战略同时也加快了客厅大屏化的步伐。六一开门红至今，70英寸及以上的大屏销量同比增长了一倍以上。”

分析：促销幅度够大 刺激彩电换新

“这次的大促是一个由头，对于各品牌而言，还是希望抢占更多用户的客厅。从我们的研究来看，彩电在家庭里面的平均驻留时间是6至8年，现在的电视机大多数都是智能电视，后劲非常大，抢占了这个客厅，意味着后续的渠道都有了很好的保障。”艾媒咨询首席分析师张毅向记者表示，对消费市场来说，促销大战的拉动力非常明显：“用户遇到这样的价格，很多的家庭都有动力换新。”他同时表示，在彩电业以价换量的竞争中，各品牌抢占行业生态的重要性体现得十分明显：“618之后还会有双11等促销节点，这场战役远没有打完，还将持续下去。未来这种竞争还会继续，并且新的厂商入局以后，会有新一轮的厮杀。”

家电行业分析师刘步尘则认为，预计彩电价格战将贯穿2020年全年。刘步尘称，促销大战对于刺激低迷的电视市场有利。但他同时表示，品牌方在大打价格战的同时，还应注意产品的更新换代，以跟上整体的消费趋势：“需要提醒的是，55英寸电视将在未来三年内退出主流产品之列，家庭电视配置的主流尺寸将向65英寸及以上尺寸发展。”