智东西

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编译 | 崔馨戈

编辑 | 云鹏

智东西2月21日消息，据彭博社报道，当前美国经济的奇怪之处在于科技公司和非科技公司之间命运时常是反的。在美国生产稳定增长、失业率低的情况下，谷歌、Meta、Snap和Twitter等许多美国科技公司反而出现了收入下降和裁员的情况。

科技行业的困境有多种原因，其中包括利率上升，全球新冠疫情席卷。

然而，有一个因素得到的关注较少，即具体的商业模式，商业模式既成就了那些科技巨头，也塑造了我们许多人体验互联网的方式，但在某些情况下，也会对一些科技公司造成困扰，iPhone就是一个典型的例证。

2021年，苹果推出了所谓的“App追踪透明度”功能，即让iPhone用户自行选择是否允许App追踪其在其他App和网站上的活动，以便该App进行广告投放或与数据代理商共享信息。

苹果认为这样的“反追踪功能”是保护用户隐私的一种方式，世界各地的立法者也都在倡导类似的事业。人们认为，广告是侵入性的，令人讨厌的，在互联网上被密切追踪是令人毛骨悚然的。

事实上，社交媒体公司在很大程度上依靠跟踪用户来获得数据，通过收集的数据形成一个详细的用户画像，从而更清楚地了解用户的广告偏好，提供有针对性的广告，而广告正是这些公司的利润引擎。

然而，当时Facebook的母公司Meta认为这一变化（禁止广告追踪）会对互联网公司带来重击。Meta高管们担心，如果可以选择，许多iPhone用户会选择禁止广告追踪，这样会影响广告收入。近两年过去了，他们似乎是对的，这一变化使Meta在2022年损失了100亿美元，占其总收入的9%。

苹果这种保护用户隐私的理念虽然没有得到全行业的响应，但也影响了一些其他的科技巨头。比如，谷歌就删去了Chrome浏览器上的第三方Cookie。（Cookie是网站用于跟踪网络用户，并为他们提供个性化广告的一种文本文件。）

在某种程度上，虽然科技公司们改善了对用户的隐私保护，但这并不意味着那些无处不在的广告正在消失。最近，Meta在社交媒体上发布的广告数量实际上有所增加。至于追踪，更不会消失。苹果也有自己的定向广告业务，利用从客户及其苹果账户中收集的信息运行。目前，苹果已经在其股票和新闻应用程序中加入广告，其广告业务前景一片光明。

结语：用户追踪可以禁用，但广告难以彻底清除

在互联网生态中，用户每浏览一个网站都会被十多种Cookie追踪，网络服务商通过追踪用户获取数据信息，分析用户浏览消费习惯，最终以各种方式向用户精准推送广告。

尽管苹果推出了“反追踪功能”，但这项措施并不是为了屏蔽广告的，而是保护用户的隐私不受侵犯，只要用户每天访问互联网，就会不可避免地产生大量数据信息，最终被网络服务商抓取。更何况，不是所有科技公司都加入了“反追踪功能”，Facebook至今仍未在禁用广告追踪上有积极动作，毕竟数字广告的销售额一直是互联网企业的盈收大头。

因此，即便广告追踪功能可以被禁用，但广告仍会从网络的各种缝隙中冒出，难以被彻底清除。

来源：彭博社