全球今热点：手机行业差异化突围之路如何面对“芯片吞金兽”?

参观者经过世界移动通信大会会场的荣耀手机广告。　新华社发

今年2月27日，世界移动通信大会在西班牙巴塞罗那开幕。　新华社发

全球手机行业仍面临着需求减少、换机周期延长、竞争加剧的市场环境。进行差异化突围，国产手机厂商如何抉择?

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做强芯片是厂商们的路径之一。除了已有芯片战略的厂商，5月29日，荣耀CEO赵明在荣耀90发布会后接受南都湾财社等媒体采访时表示，将会根据需求定制芯片。

值得注意的是，在去年3月的采访中，赵明曾表示，尽管自研芯片不算难题，但荣耀尚没有自研芯片的计划。

不过此前荣耀发布了自研的射频增强芯片C1，从目前的行动及对外释放的信号来看，芯片战略或将成为未来重要规划之一。

A 进行差异化突围厂商自研芯片成趋势

从近期OPPO旗下芯片设计公司哲库(ZEKU)突然关停可以看出，作为研发投入的重要领域，芯片亦是一只“吞金兽”，强如国际手机巨头苹果、三星等企业，也没有完全搞定可商用的完整SoC芯片。

将在研发和渠道上加大投入

因此，在行业周期下行之下，厂商仍不能缩量，还需加大研发投入。赵明提及荣耀的战略是反周期在研发和渠道上加大投入，荣耀的体系将变得更加成熟，“今年的研发投入估计还能维持10%，同时会加大布局零售店面。预计到5月底或者6月初，全球市场发货量可超过去年全年。”

实际上除了荣耀，国内头部手机厂商小米、OPPO、vivo等也动作频频。回顾国产手机产业发展历程，从贴牌代工到自有品牌，从千元机大战到冲击中高端，经历十多年发展，自研芯片已经成为智能手机在高端市场站稳脚跟的主要支撑点。

从电源芯片、影像芯片入手

作为高技术、资金密集型产业，造芯动辄以“十年”为单位计量时间，以“十亿”为单位投入资金，为什么国产手机厂商仍选择自研芯片?

IDC中国高级分析师郭天翔分析认为，手机厂商自研芯片的目的，主要还是为了产品的差异化。“大家都想追随‘华为+海思’的成功路线，但是碍于自身的技术能力和投入，所以自研芯片只能从电源芯片、影像芯片入手，等到各方面成熟后，再研发主SoC芯片。”

B 行业未明显回暖中高端产品竞争激烈

当前消费电子产业仍在周期底部，手机市场整体尚未有明显回暖，Canalys报告称，2023年第一季度全球智能手机出货量同比下降13%，跌至2.70亿部。与海外市场类似，中国手机市场也需求偏弱，IDC数据显示，第一季度中国智能手机市场出货量为6500多万台，同比下降11.8%。

中低端市场收缩幅度较大

Canalys分析师朱嘉弢在接受南都湾财社记者采访时表示，目前来看国产手机厂商中主要是中低端市场收缩幅度较大，中高端产品表现相对好一些。今年一季度，各厂商纷纷调整了出货节奏和全年规划，适应中国大陆市场大盘体量“新常态”，出货规划趋于理性和保守，与渠道商合作共同将库存水位控制在健康合理范围内成为优先事项。

在朱嘉弢看来，市场体量的收缩也催化了入门级到中端产品的性价比竞争的白热化，在激烈的竞争中，厂商应避免陷入全面价格战，而将精力投入在为消费者提供具有差异化价值主张的产品，并进一步通过提升生态领域体验建立护城河，提高品牌黏性。

这与目前手机厂商发布新机的情况互为佐证。荣耀5月29日发布的90系列定价在3000元左右，首发写真人像引擎主打影像，瞄准中高端市场。可以看到OPPO、vivo等其他手机品牌日前发售的新机也在中高端的档位。

换机周期已经变成30个月

行业面上，大盘承压的情况下，3000元上下的中高价位段竞争白热化加剧。

针对2023年的市场，谈及行业周期及手机市场大盘走势，赵明表示，“2015年前后换机周期是15个月-16个月，今年已经变成30个月了，整体销量自然就缩减了，没有足够创新性的产品大家就不换机。”2022年国内智能手机出货量跌至2.7亿部，预计2023年在2.6亿部上下。

声音

(供应链)一定是一个全球化和开放的体系。无论是ISP芯片还是通讯的射频芯片，将根据产品定义来决定自研还是与第三方合作，不会纠结一个芯片是不是自研。　　——荣耀CEO赵明

聚焦

手机厂商芯片战略两条路径

放眼当前手机市场，手机厂商芯片战略主要有两条路径:

一是芯片设计、研发等工作完全依靠自己；

二是自己仅做定义和部分设计，其他交由合作伙伴协同完成。