苹果这次的One More Thing，会再次颠覆市场吗？
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北京时间6月6日凌晨1点，苹果开发者大会WWDC 2023主题演讲开幕。本次WWDC的口号是“码出新宇宙（Code new worlds）”，发布会开始前几小时，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在他的个人账户上宣传，称“本届全球开发者大会将是苹果有史以来最好的一届开发者大会”——对于互联网产业来说，苹果开发者大会确实是全球瞩目的盛事。
但是，这次的苹果还能够再次做到“颠覆市场”吗？为什么有从业者认为这次的One More Thing给VR行业“最少续命了10年”？
One More Thing时刻
在过往的大会上，“One More Thing”环节一向是重头戏。但在苹果新推出的产品越来越被诟病“同质化”“无新意”的现在，观众对于这一环节的期待值有所下降。
但今年有所不同：库克这次终于带来了酝酿已久的苹果第一款混合现实头盔——Vision Pro。
坊间早有消息预言这款头戴设备，而人们的期待值忠实地体现在了股票市场。在WWDC之前，苹果公司股价刷新历史新高，美股开盘一度涨超2%。
然而，当Vision Pro的价格公布后，该股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%。
但对于苹果来说，这个价格似乎并不算“高估”，毕竟它属于“千呼万唤始出来”的硬核产品。这款头显历经了七年研发、多次“跳票”——该公司一度计划在2022年6月推出该产品，但后来推迟到2023年1月左右，接着又被推迟至春季发布；到了2月份，又有知情人士透露，推出计划从4月左右推迟到了6月份。
Vision Pro采用世界上第一个空间操作系统visionOS，使用户能够以身临其境的方式与数字内容进行交互。库克表示，Apple Vision Pro“是一款革命性的产品，其性能、沉浸感和功能只有苹果才能提供。”
Apple技术开发集团副总裁Mike Rockwell强调了创新背后的大量工作，他说：“第一台空间计算机需要在系统的每个方面进行创新升级工作。通过硬件和软件的紧密集成。这是一款紧凑型、可穿戴外形的独立空间计算机，是有史以来最先进的个人电子设备。”
根据会上公布的信息，Vision Pro是一款集成了增强现实和虚拟现实功能的头戴式设备，采用苹果M2+R1双芯片设计。
与iPhone芯片作用类似，Vision Pro中的M2芯片也将提供顶尖的计算性能，还能在设备运行中保持舒适温度和几乎无声；另一颗全新的R1芯片则是专为“具有挑战性的实时传感器处理任务”而设计，它能处理来自Vision Pro设备上12个摄像头、5个传感器和6个麦克风的输入。
显示方面，Vision Pro头显采用 3P Pancake+Micro OLED方案，屏幕分辨率超过4K。
在其他头戴式系统中，传感器和显示器之间的延迟可能导致使用者在运动中出现不适，也就是俗称的“晕VR”。
而R1芯片几乎消除了将新图像传输到显示器的延迟——画面延迟被控制在12毫秒内，相当于人眨眼时长的八分之一，这很有可能将大大消除长期佩戴VR头显带来的不适感。
更引人瞩目的是，Vision Pro并不采用手柄或鼠标之类的外设来进行控制，而是使用眼球追踪和手势操控。发言人将Vision Pro的视觉体验概括为“一个完全三维的界面；一个只用你的眼睛、手和声音就能神奇控制的界面”。
Vision Pro可投射一个巨大的电影屏幕，还可捕捉或播放三维视频。迪士尼CEO罗伯特·伊格尔参加了苹果WWDC 2023，他在预先录制的视频中表示，一旦Vision Pro发货，迪士尼将为其提供流媒体服务。在苹果官方的演示视频中，用户可以身临其境般观看《星球大战》等特效大片，还可同时观看多场体育比赛。
此外，Vision Pro还具有虹膜扫描进行身份验证、虚拟形象建模等功能。
而续航方面，如果用线连着外接电池，续航时间为2小时左右，电池可以放在口袋里或身上其他位置，当然也可以连着电源线使用。
Vision Pro并不会将用户与外界隔绝，当有人在附近时，Vision Pro会将用户眼睛的图像显示在设备的外部，附近的人会出现在用户的视野内。
整个发布会期间，库克并未明确说明这款产品究竟叫“头显”还是“眼镜”，叫 “VR”还是“AR”，而是提出了“首个空间计算系统平台”的概念，这也是苹果对于Vision Pro的定位。
“正如Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，那么Vision Pro则将我们带入空间计算时代。”库克表示。空间计算（spatial computing）是指无缝地混合数字世界和现实世界，让两个世界可以相互感知、理解和交互，创造前所未有的体验。
VR行业的“救命稻草”？
有媒体称，现场一位VR从业者认为，苹果这款头显产品“给VR行业最少续命10年。”
但事实真的如此美好吗？
VR设备本身存在的一些问题让它始终处于不温不火的尴尬境地。“晕VR”是源于人眼处理图像速度和VR眼镜计算和显示速度之间的鸿沟；过小的显示屏幕又大大限制了像素点的精度，让“VR栅格”成为几乎所有产品的共性缺陷。
此外，缺乏内容、没有平台也让人对VR的热情仅限于浅尝辄止。
很多人认为，爆火后又哑火的“元宇宙”概念是VR/AR行业的最后一次“回光返照”。
Apple在WWDC 2023上发布的Apple Vision Pro表明该公司对元宇宙的潜力充满信心，Apple的方法与其竞争对手不同，旨在通过增强数据集成并利用其现有的硬件、软件和生态系统来吸引更广泛的受众。
作为元宇宙最基础的的接入设施，VR公司纷纷乘着相关概念的东风起飞，但又再一次落回现实的地面。今年2月，微软解散了成立仅四个月的工业元宇宙部门；3月30日，华特·迪士尼公司宣布撤销开发元宇宙战略的小型部门；“元宇宙狂热分子”马克·扎克伯格在财报电话会上表示自己“更关注人工智能”；字节跳动旗下的虚拟现实品牌PICO事业部计划裁员300多人；腾讯宣布XR（虚拟现实VR、增强现实AR和混合现实MR等沉浸式技术的总称）全线岗位取消。
VR社交产品Horizon Worlds的业绩惨淡。Meta元宇宙部门“现实实验室”在2022年第四季度仅实现营收7.27亿美元，同比下降17.1%，期内亏损额达42.79亿美元，使其2022年总运营亏损达到137.17亿美元。而在2021年，该部门也处于亏损状态，亏损额达101.93亿美元。
在整个行业处于去路迷茫的窗口期，苹果的这款设备无疑成为了从业者的一剂强心剂和救命稻草。
根据苹果目前公开的数据来看，Vision Pro似乎的确解决了很多VR设备固有的缺陷。计算方面，其搭载的两颗芯片M2和R1能够解决计算和显示速度不足的问题，其中M2芯片比M1系统芯片在多线程CPU负载上提高18%的性能，在GPU为主的负载上提高35%性能，包含大约200亿个晶体管，比M1多40亿（25%），比A15多50亿，制作工艺为苹果所谓的“第二代5纳米”制程。而专供显示计算的R1芯片是苹果专门为其首款MR头显设备Vision Pro研制的，可以消灭画面延迟。显示方面，Apple Vision Pro采用micro-OLED材质，单眼分辨率为2300万像素，并采用渐成趋势的“超短焦光学折叠光路”(Pancake)方案,能够大幅减少AR/VR镜头体积,具有成像品质更好、画面畸变小、可调节屈光度等优点，有很大可能改善栅格现象。
此外，在内容方面，苹果称其支持iOS和Mac OS的所有软件——但从目前的demo视频来看，这里说的主要还是2D内容，也就是在眼前的空中直接显示一个平面的屏幕，投射手机和电脑屏幕中显示的内容。
但根据此前发布的其他VR设备的情况来看，能够带来最大的内容变革的依旧是3D内容，目前苹果所揭示的使用方式依然与其他VR设备平台中的“在线观影”并无本质区别，最大的区别可能是在于它制造的混合现实，也就是投影的环境并不是黑色的背景，而是现实中的景象。但也仅此而已了。
其实，显示和计算只是使用者最直接的感受，而苹果过往最大的优势之一是它的生态系统。在此之前出现的那些纷繁多样的iOS软件开发、各种不同的游戏业态，大多是基于苹果完善的底层架构和相对友好开放的开发平台，而在混合现实这个领域，如果能将这个优势发挥到最大，或许真的可以改变VR行业一片萧瑟的景象。
能否拯救苹果利润“负增长”？
Vision pro发布，拯救的或许不只是VR行业，更多的是苹果本身。
从近两个季度苹果营收和净利润增速看，Vision pro的推出“正当时”。从2023财年第一季开始，苹果营收和净利润就处于“负增长”状态。
据财报显示，2023财年Q1至Q2，苹果营收同比增速分别为-5.48%及-2.51%；净利润同比增速分别为-13.38%及-3.4%。
从营收构成看，iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备等硬件收入的下滑是苹果营收、净利润双双下滑的主要原因。
2023财年第一季度，iPhone营收657.75亿美元，同比2022财年第一季度下滑了8.17%；Mac收入77.4亿美元，同比下滑29%；iPad收入93.96亿美元，同比增长30.5%；可穿戴设备、家居和配件收入134.82亿美元，同比下滑8.29%。
2023财年第二季度，除iPhone收入同比增长2%外，Mac、iPad、可穿戴设备等给苹果带来的收入都处于下滑状态，同比增速分别为-31%、-13%、-1%、
在消费电子市场持续低迷的背景下，苹果无疑需要新的硬件产品来填补营收下滑的空缺。不过，MR头显还未量产，Vision pro能否像iPhone一样成为苹果下一个印钞机还是未知数。
苹果并没有在发布会现场透露首批Vision Pro的产量。而据The Information预测，Vision Pro第一年的出货量或不到50万台。对比iPhone去年在全球智能手机市场近2.32亿部的出货量，短期内Vision Pro还无法成为苹果的营收主力。
延伸阅读
今年苹果 WWDC 的发布会时长超过两个小时。如果说过去几年WWDC发布会上硬件还只是点缀，苹果更希望强调软件方面的进展的话，那么今年完全是“软硬并重”。虽然还是照顾了开发者的部分，但把这次理解为一个独立的“夏季发布会”也没有任何问题。
App Store在2008年上线，今年是App Store上线15周年。库克在发布会一开始也提到了这个节点。而这次发布会的含金量应该也完全够得上这个里程碑节点了。
15 英寸 MacBookAir 亮相，强调轻薄、高性能和长续航
首先亮相的是15英寸MacBookAir，它有午夜色、星空色、深空灰和银色4种配色，机身厚度11.5mm，重量不到1.5kg，这是目前市面上最轻薄的15英寸笔记本电脑之一。
它配置了15.3英寸Liquid视网膜屏，这块屏幕支持10亿色，亮度最高到500nit，5mm宽的窄边框设计也进一步提升了视觉感受。
它内置了1080p高清摄像头搭配3麦克风阵列，来实现高品质的视频通话，同时有6扬声器系统，并支持空间音频体验。此外它也有完善的连接能力，它采用MagSafe充电口，有2个雷雳口（能支持外接一台 6K 显示器），同时还保留了 3.5mm耳机孔。
它也仍然有着强劲的性能，它内置M2芯片，由8核心CPU、10核心GPU及16核心神经网络引擎组成，它还具备最高24GB的统一内存。因为采用无风扇设计，它能在工作时保持安静。同时它还有着18小时的续航，延续了MacBookAir这一产品线的传统强项。
15英寸MacBookAir目前已经在苹果中国官网上线，它的256GB和512GB固态硬盘版本分别是10499和11999 元。
同时去年发布的M2芯片版13英寸MacBook Air的起始价调整到了8999 元，比之前下降了500元。
Mac Studio 和 Mac Pro 更新，它们都用上了全新的 M2 Ultra
随后亮相的是两款Pro级的Mac。首先是Mac Studio，它先是带来了搭载M2 Max芯片的版本，而随后苹果发布了M2 Ultra，这是在今年1月发布M2Pro和 M2Max之后，M2系列的最强芯片（这个命名方式和之前M1系列一致，因此这也是完全可预料的全新芯片）。
苹果打造芯片的方式也非常简单直接，第二代5纳米工艺制造的M2 Ultra就是由两颗 M2 Max连在一起实现的，这让它具备了24核的CPU、76核的GPU以及32核的神经网络引擎，而统一内存最高支持到了192GB。
基于M2 Ultra，设备能支持多达6台Pro Display XDR，驱动超过1亿像素，而在视频处理时，设备能同时播放22个8K ProRes 422视频流。用苹果硬件技术高级副总裁Johny Srouji的话说，M2 Ultra是“有史以来个人电脑的最强芯片”。
Mac Studio和Mac Pro现在也都内置了M2 Ultra，前者仍然延续了小巧的体型和出色的连接性，而后者作为苹果面向专业用户的顶级硬件，现在也用上了最顶级芯片（还特别提到多媒体处理性能相当于内置了7张Afterburner加速卡）。
并且它还保留了极强的连接和扩展性，它提供了8个雷雳接口、2 个HDMI端口和7个PCIe插槽（有6个是第4代PCIe），其中HDMI支持48Gb/s高带宽、8K分辨率和240Hz刷新率，而PCIe插槽将方便用户扩展音频和视频I/O或者固态硬盘等等。
价格的话，Mac Studio的M2 Max和M2 Ultra版本起始价分别是16499和32999元，Mac Pro只提供了M2 Ultra的版本，但它有塔式（立着的）和机架式（倒下横着放的）两种，起始价分别是55999和59999元。
值得一提的是，在这次两条Mac产品线完成芯片更新后，Mac向苹果自家芯片的过渡已经正式完成。（2020年11月发布M1时，苹果计划是两年时间把Mac产品线全部过渡到自家芯片，最终稍微延后了一点，但应该没人会在意）
iOS 17：AirDrop 迎来升级，“Siri”代替了“Hey Siri”
虽然每年 WWDC发布会重点应该是介绍几大系统的更新，但在今年，几大系统的更新幅度似乎没那么大。比如这次的iOS 17就是主要带来了一些个性化的部分——比如用户可以设置自己的形象，在给对方拨打电话时，对方屏幕上会显示自己设置的内容（并且提到中文和日文支持竖向排版）……
电话时，对方如果语音留言，会实时转成文字，这样用户可以判断要不要马上接起来（同时强调了这种转录的隐私安全）；FaceTime时如果打给对方但对方没接，可以直接以视频方式留言。
还有Messages，它加强了搜索功能，支持快捷跳转第一条未读消息，还能通过位置共享等技术实现"平安确认"（Check In），让亲友知道自己已经到达了目的地。
一个可能实用性最高的升级是在AirDrop的部分，这次有一个新的“交换电话”（NameDrop）功能，两部iPhone靠在一起时可以交换彼此的手机号、邮箱或个人自定义形象（就是之前自定义显示在对方屏幕上的那个），并且这样靠在一起还能同播共享音乐，并支持开发者做更多的设计。
这让我们可以更轻松的交换电话号码，以及在AirDrop时更加直观，不需要去界面下选择对方的头像。
此外，iOS 17的键盘输入更加智能，自动纠正“有着前所未有的准确度”（演示时主要还是英文场景），并能通过神经网络引擎的支持下实现预测打字等。
同时这次iOS 17新增了全新的“手记”app，它会智能集合多个app的信息来帮助用户完成写日记——在苹果看来，写日记不仅是记录自己的生活，还是自我疗愈的方式。
还有两个小细节，一是iOS 17新增了“待机”（Stand by）功能，比如充电时横置手机，会有专门的界面，这样可以把iPhone当成闹钟来使用，这一界面也支持小组件叠放；二是语音助手的部分，现在“Siri”代替了“Hey Siri”，这也是此前很多人都预测过的改变。
按部就班的升级，iPadOS 17和macOS Sonoma亮点不多
两大系统放在一起说，主要是重要的升级点实在是不多。
iPadOS 17这边加强了小组件，这样在桌面上可以直接完成很多应用的很多操作。同时“健康”app首次加入到了iPad上，通过整合多个设备的数据，用户可以在iPad上管理自己的健身进程乃至用药等，对于开发者来说也是新的机会。
macOS这边则是确认了新系统的名字叫“Sonoma”（索诺玛。加州北部著名的葡萄酒产地），它有着全新的屏幕保护程序——会慢放全球的风景，而进桌面后风景图会静止下来，同时系统的Widgets（小组件）可以拉到桌面固定，方便随时看到。
游戏部分请到了小岛秀夫，小岛秀夫介绍了《死亡搁浅》的Mac版（准确的说是《死亡搁浅：导演剪辑版》），游戏会在今年稍晚时登陆Mac App Store。同时小岛秀夫也提到在准备把更多的作品发布到苹果平台。
macOS上还有两个新功能值得留意，一是在视频会议的部分，苹果通过神经网络引擎的驱动，让发言者的人像和背景分开，从而提升发言人的存在感，甚至可以用手势触发视频互动特效，"景深和对焦都是电影级别的"。
另一个是在Safari这边，除了继续强调隐私保护，这次还提到可以把网页像app一样添加到扩展坞里面，这相当于是可以给任何网站生成一个app，它还可以搭配"台前调度"等功能，也能在右上角以信息的方式接收网站上的通知。
第二代 AirPods Pro 迎来三大全新功能
“音频和家庭功能”环节虽然tvOS和Apple TV也是主角，但这次几乎没什么新内容。tvOS 17重新设计了控制中心，同时配合Apple TV 4K带来了全新的FaceTime和视频会议功能——用户能直接从Apple TV上发起通话，随后通过电视屏幕看到对方，并通过自己的iPhone或iPad的摄像头让对方看到自己。
同时苹果提到了对AirPlay（隔空播放）以及CarPlay的加强，苹果计划将AirPlay功能开放给酒店，这样用户通过扫描酒店房间的二维码就能完成配对，苹果计划年底前开始向酒店推开；而基于全新的CarPlay，乘客（而不是只有驾驶员）也能快捷连接到车载系统上来播放自己的歌单。
在此基础上，“对话感知”是让用户即便戴着耳机开着降噪，但只要用户开口说话，耳机里的音量就会自动减少（这样走在路上如果有人打招呼，用户可以直接对话而不需要摘下耳机或者按播放暂停），或者当用户用耳机接听电话时，耳机会自动减少周围噪音等。
同时苹果还提到“自动切换”也做了升级，“使得AirPods在不同的苹果设备间的切换更便捷”——这部分在过去其实被用户诟病，比如耳机能从Mac自动切换到iPhone上，但却不能从iPhone自动切换回Mac，这部分我们可以期待看看会不会有变化。
watchOS 10：全新的设计实现更快速地读取信息、两款新表盘、运动功能继续加强
这次watchOS 10的界面做了全新的设计，同时强调以全新的方式来快速读取信息——任何界面下滚动可显示智能叠放的小组件，包括待办事项等信息可以直接了解，用户也可以自定义添加小组件。
同时它带来了两款全新的表盘，一是“调色盘”，它采用多种颜色以三层不同色度进行叠加，并且会随着时间的推移进行色彩的切换；另一个是史努比表盘，史努比会和指针互动，界面会体现天气情况，史努比甚至还会和用户互动。
此外，watchOS 10的骑行、徒步等功能都做了加强，并且更新后的“健康”app增加了对用户心理健康的关注，用户可以记录某个时间点的情绪，或者通过回答问题来了解自己的感受，并以此查看自己的焦虑和风险等级，从而判断是否需要医疗人员的介入。
同时“健康”还在关注视力健康，它会提醒孩子每天应该有足够的户外活动时间，或者通过"屏幕距离"功能来提醒孩子不要持续近距离看屏幕。
