近年来，伴随着各种新型显示技术的不断涌现并逐渐应用，电视市场焕发出无限生机，以OLED电视、MiniLED电视、MicroLED电视为代表的新产品正争夺未来电视主流显示的主导权。特别随着OLED面板的良品率下降，南都湾财社记者注意到，近两年来，中高端市场已经逐步形成以OLED产品为主的局势了。
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面板厂启动OLED军备竞赛，良品率提升
据集邦资讯统计，2022年全球OLED材料产值已达22.3亿美元，年增逾3成，随着品牌厂的推波助澜，至2025年预计行业产值将达30亿美元。在电视市场，OLED电视同样凭借画质、设计和健康护眼等优势，成为用户认可度最高的高端电视产品之一。
近年来，三星和 LG 都加大了对 OLED 面板的投资，一方面投入到新技术的研发，另一方面扩大了 OLED 面板的生产线。国内厂商也不甘示弱，京东方、维信诺和深天马等也紧跟韩国显示巨头的步伐，扩大了 OLED 面板的生产和应用范围。
据Omdia预测，单看已公布项目，到2026年，中国OLED面板产能有望占到49.04%，与韩系OLED面板厂商平分秋色。
南都湾财社记者获悉，目前在大尺寸面板领域，韩国LGD主攻W-OLED，三星显示生产QD-OLED。中国面板厂商则将重点放在成本更低的差异化路线上：京东方在合肥搭建了蒸镀W-OLED、印刷OLED试验线，TCL华星通过对日本JOLED的投资合作，已获得印刷OLED相关专利授权。维信诺也搭建了试验线，积极推进大尺寸OLED相关研究……
在各家巨头相继押注OLED领域的同时，OLED的生产成本也逐渐降低。据近期韩媒报道，三星在韩国的工厂，今年生产线的效率有了提升，相比 2022 年的良品率从 68% 提高到 84%。成本相对更高的三星 QD-OLED 面板的成本也会下降，幅度大概在 30%。作为三星面向高端电视型号使用的面板，随着成本的降低，未来有可能应用到面向中端市场的型号上。
近日，知名研究机构DSCC 报告显示，OLED面板的生产成本将在未来两年持续下降。报告显示，2023年每块55英寸OLED面板的生产成本相比2022年预计下降约20%，OLED 面板的生产成本将在未来两年持续下降。由于关键生产设施效率的提高和产量的提升，高端 OLED 电视型号的价格可能会在几个月内下降，甚至可能赶上今年年末的圣诞节购物旺季。到了2024年也会有相近的降幅。成本相对更高的三星QD-OLED面板的成本也会下降，幅度大概在30%。
OLED主流机型降至5、6000元区间
据奥维睿沃数据显示，2022年前9个月中国市场OLED电视零售出货量仅有15.2万台，市场占比低至0.6%，与去年同期相比可谓大幅下降。
以往OLED面板基于良品率的因素，价格居高不下，相比起传统LCD面板而言，难谈性价比。但是随着行业的发展，良品率逐渐提高，OLED面板的生产成本开始逐步下降，终端产品的价格也是随之下跌。
南都湾财社记者注意到，在这次“618”促销节期间，电商平台开始将OLED电视作为拳头产品，以55——65英寸电视为例，目前主流OLED电视已经降至5000——6000元区间，创维55英寸的OLED电视不足5000元，搭载索尼XR芯片的55英寸电视劵后价仅为5700左右，65英寸的OLED小米电视6也仅为5969元……相比起前几年的动辄1万元起，OLED电视降价幅度已经接近5成以上。
随着高性价比的OLED电视推出市场，已经在这次“618”促销节取得不错的成绩。南都湾财记者注意到，目前多款OLED电视已经显示“库存紧张”，甚至到了“该地区无货”的状态。
新一代OLED电视技术：游戏性能、AI影像增强
在成本问题得以解决外，厂商也并没有停止OLED电视研发的脚步。
“三星在不断创新为其提供动力的技术。”近日，三星电视相关负责人告诉南都湾财社记者，以今年在中国市场推出的三星Neo QLED 8K电视为例，其搭载神经元量子点处理器及量子点矩阵技术Pro两大创新技术。前者智慧分析和优化画面内容，实现 3300万像素的充分利用，后者通过多种手段精确控制每个Mini LED，实现画面的超清表达。
三星画质专业工程师介绍，三星OLED电视通过神经元量子点处理器和感知色彩映射技术，其20个独立的AI神经网络可实时分析画面内容，精准呈现不同层次的明暗颜色，在保留OLED原有暗区优势的同时，使得画面更加饱满明亮。搭配三维景深增强技术，通过提升前景对比度来模拟肉眼处理景深的方式，展现画面中的细节。
值得一提的是，目前主流电视厂商也留意到近年来电视“游戏化”的趋势，开始逐步将更大精力放在电视的游戏功能上。三星画质专业工程师告诉南都湾财社记者，目前三星的旗舰OLED电视搭载4K 144Hz的动态加速引擎Pro，配合AMD FreeSync Premium Pro技术，可通过GPU同步电视帧速率，进一步减少画面卡顿和屏幕撕裂，帮助玩家在操作中快速响应，尽情释放竞技潜能。系统方面，三星OLED电视搭载了为中国内地用户定制的全新Tizen系统，兼容Android应用，应用商店支持300多个应用下载，为用户拓展丰富多彩的娱乐空间。
此外，南都湾财社记者留意到如LG、TCL、夏普、索尼等头部厂商也已经有类似布局。如近两年，索尼同样在旗舰OLED电视搭载了XR认知芯片（独家画质芯片），据官方介绍该芯片在游戏性能上有着很大的优化，如对画面中人脸等可能的实现聚焦处进行局部优化。特别今年索尼还在系列产品上，加入了游戏增强器，能让玩家设置更多功能，找到更适合自己的游戏视觉效果。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
