四个品牌的奶粉(四个品牌的奶粉是哪几种奶粉)
来源:儿童观察
(相关资料图)
文字|钟通传媒记者吴石
去年，中通传媒总编辑王晨在《新四大粉崛起》系列文章中提出:“贺飞、君乐宝、澳优系、合生源是2016年奶粉新政策实施后，市场上除了四大粉之外表现最好的品牌，一度成为新四大粉。”
作为一个人口大国，是奶粉需求量最大的之一。自2008年“三聚氰胺”事件爆发以来，国产奶粉用了近十年时间重建消费者信心。当时消费者一提到国产奶粉就变色，给了进口奶粉大面积覆盖市场的机会。
但近年来，国内奶粉在奶源建设、加工工艺、生产设备、包装设计、品牌教育等方面都进行了大规模的投入和升级。，逐渐恢复消费者对国产品牌的信心。再加上母婴消费群体的迭代，90后、00后新生代消费者在购物选择上逐渐回归国货。此时，国产奶粉品牌正在迎来新的机遇。
值得一提的是，贺飞、君乐宝、澳优、合生源作为国产奶粉，一度在各销售渠道和消费者中赢得好评，成为奶粉新政后异军突起的品牌。
他们在市场上的表现如何？
从收益的角度来看
贺飞2017年、2018年和2019年的营收分别为58.87亿元、103.91亿元和137.21亿元。总体来看，2018年比2017年增加了近45亿，而2019年比2018年增加了34亿；贺飞发布的2020年半年报显示，贺飞上半年营收87.07亿元，预计今年年底将突破200亿。
事实上，不仅是贺飞，君乐宝最近两年的营收也在不断上升。君乐宝发布的官方数据显示，2019年整体业绩增长25%，君乐宝奶粉产销同比增长62%。
今年上半年，儿童传媒记者派出5个团队，赴安徽、河南、山东、江苏、湖南、广西等11个省份进行市场调研。调研中发现，以贺飞、君乐宝、澳优系、合生源为代表的国产奶粉在不同地区占据了一定的市场份额。
从团队建设的角度来看
品牌在市场上的表现，最重要的是对团队建设的投入。包括高管、中层管理人员和营销人员。
在新四大粉的团队投入上，根据君乐宝披露的官方数据，全国共有员工1.4万余人，经营范围包括婴幼儿配方奶粉、低温液态奶、常温液态奶、畜牧养殖。
贺飞共有5638名全职员工，其中大部分集中在。
澳大利亚目前在国内外拥有4861名员工；
建集团现有员工约3000人。
从品牌营销的角度
其实除了品牌的团队建设，还有品牌影响力的投入。在一定程度上，新四大粉在广告和品牌宣传上的投入是在争分夺秒地加大投入。
贺飞2020年上半年营销投入21.97亿元，主要以研讨会、嘉年华、路演为主。根据最近的报告，贺飞在2020年上半年举行了144，000次在线研讨会和186，000次离线研讨会。不仅如此，“国际章”章子怡作为贺飞独家形象代言人，充分发挥明星影响力，帮助贺飞走进千家万户；以及有针对性的媒体投放，包括室内室外和新媒体形式。
与其他品牌相比，君乐宝近年来的广告投入更趋于多元化，包括新媒体形式。据君乐宝品牌负责人介绍，“君乐宝的广告投入目前在国内企业中排名第二。”其实不难看出。从今年年初携手Tik Tok打造“全民20亿”活动，到超级爸爸田亮和智真系列形象大使易建联的签约，再到各大新媒体的曝光，保守估计君乐宝的广告投入在20亿元左右。
澳优2020年半年报显示，上半年营销投入9.85亿，主要用于广告、宣传以及各种展览和销售方案。在代言人的选择上，AUO旗下明星品牌嘉贝爱特的代言人选择了黄磊，黑浦凯诺1897的代言人是钢琴家郎朗，有机奶粉优蓝的代言人是通过《爸爸在哪里》再次走红的林志颖其实从选择代言人的角度来说，澳优更注重品牌理念和调性相同的明星。
合生元作为健和集团旗下的婴幼儿奶粉品牌，实际上并没有在营销和广告上投入那么多精力。根据健和集团2020年上半年财务报告，2020年上半年婴幼儿食品营销投入为12.64亿元。虽然同比略有增加，但主要用于新产品的发布和线上渠道的布局。
按照目前的战略，贺飞按照自己的步骤和营销特点一直在稳步发展。君乐宝以新快营销方式全面覆盖消费群体，赶超贺飞；澳优系始终聚焦高端市场，打造契合品牌理念的营销效果；合生元专注于新产品的布局。
从奶源建设来看
消费者在购买奶粉时，最重要的指标之一就是品牌的奶源建设，包括牧场、奶源位置等等。四种新粉中，每个品牌都有不同的优势。
据了解，全国7个原生态畜牧业养殖场中有6个在黑龙江，贺飞位于黑龙江，毗邻优质奶源。占据地理优势，打造“2小时生态圈”，最大限度保留鲜奶的新鲜度和活性营养。而9月6日，贺飞提出收购原生态牧业，成功后将成为原生态牧业的控股股东。
君乐宝在河北、河南、江苏、吉林等地拥有20家工厂、13个现代化大型牧场，覆盖全国销售市场。
加强奶源建设的澳优，不仅建设了PNL工厂和智慧工厂，还收购了荷兰羊奶B.V公司的剩余股权，并与荷兰53家养羊户签订了长期合同，确保荷兰业务的奶源长期供应。
这四个品牌在销售、团队建设、营销投入、上游建设等方面各有优势。
近三年来，贺飞一直领跑国内乳企，君乐宝增长迅速，而澳优则依靠嘉贝艾特、万鸦老、赫普诺凯1897等明星产品实现了快速增长。近两年合生元不断研发推出新产品，有消息称未来市场也将引发新一轮爆发。
预计未来，继贺飞收购原生态畜牧业后，乳企将加大畜牧业布局。
未来乳品企业的发展会怎样？等着瞧吧！
