众所周知,在手机领域,苹果是真正遵循“二八定律”的厂商,即“以20%的市场份额,拿走80%的利润份额”。

一直以来,苹果手机在全球的销量大约占到20%左右,但高峰时拿走80%的利润,后来虽然有所降低,也一直在60-80%之间。


(相关资料图)

而安卓手机们,合计拿走了全球80%左右的市场份额,却只能分到20%左右的利润,可见苹果有多牛了。

那么苹果为何利润这么高,一个最为直接的反应,那就是苹果手机的BOM成本(纯硬件成本),与售价相比,占比比较低。

每一代的iPhone,都有专业人士拆解分析其BOM成本,然后再与苹果的售价相比较,多年以来,每一代iPhone的BOM成本,占售价成本,一般都在30-40%之间。

最高的一代是iPhone1,因为是第一款手机,比例达到了46%左右,但到第二代时就降至40%以内了,然后一直维护在30-40%之间,在iPhoneX时最高,为37.06%,另外都没有超过37%。

但据专业人士推算,安卓手机硬件成本相对于iPhone,已经高了很多,与售价相比,平均下来,应该是售价的50%-60%左右。

这个平均售价,是拿所有安卓手机的平均售价,平均硬件价格等平均后得出的一个结论。

而再到国产安卓手机身上,这个比例就更高了,高达70-80%左右了,也就是说国产手机与苹果手机相比,利润空间就小了非常多。

事实上,对于这个结果,大家也都能理解,毕竟国产机一直讲究的就是性价比,何为性价比?就是同样的配置,我价格便宜,或者同样的价格,我配置高。

而这个配置高,就是要靠堆硬件的,堆硬件的结果,就是硬件成本过高,然后不得压缩利润空间。

再加上国产机的主要销售机型集中在中、低档,这一块售价相对低,而配置又不能太低,所以BOM成本占比,比高端机更高。

之前有一个数据,表示2022年苹果以18%的市场拿走80%的利润,然后三星再以22%左右的市场,拿走15%的利润,而所有国产机以60%左右的市场,拿走5%的利润。

如果从这一点出发, 我们是不是可以理解为国产机最值得买?然后是三星,最后是苹果?

但不可否认的是,消费者买手机,其实看中的并不一定是硬件,而是综合体验,而苹果的iOS、A系列芯片,以及保持率、售后、品质等确保iPhone虽然硬件成本不高,但体验比国产高端旗舰机还要强,才是让用户买单的真正原因。

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