各大机构的报告显示，今年一季度中国及全球PC市场出货量仍在下滑，预计年内很难恢复增长趋势。PC寒冬延续近一年，头部大厂日子也不好过。它们的应对之策则是抓紧研发新品，为用户提供新的刺激。

这一边，“PC霸主”联想在6月6日召开 “商用为本·2023联想商用产品发布会”，一口气推出X7、X5和X3等系列新品；另一边，在被Vision Pro抢尽风头的WWDC上，苹果Mac也推出了三款新品，覆盖各个价位。再往前数，5月的华为春季发布会上，PC同样占据了重要戏份。

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新品救市，是PC厂商的惯用做法。但在当前的市场环境下，理性消费成为主流、换机周期被不断拉长，新品能不能唤起消费者的兴趣尚是未知。靠新品拯救出货量这个老招式能否奏效，也需要更多时间检验。

（图片来自UNsplash）

连发三大系列新品，联想加码商用PC

从“商用为本”的发布会主题中就能看出，联想的火力瞄准商用领域。除了昭阳笔记本品牌的X7、X5和X3三个系列的新品外，理想还带来了ThinkCentre M大师系列高端商用台式机和ThinkStation P系列高端工作站等新品，全力加码商用本。

其中，昭阳系列是联想商用PC产品线的王牌，此次推出的X7、X5和X3系列分别瞄准高端旗舰、中高端和入门级市场。作为高端旗舰机型的X7系列号称拥有业内最强性能配置，全系搭载英特尔酷睿H系列标压处理器和联想的“风刃”散热系统，性能确实值得信赖。

在昭阳X7系列之外，ThinkCentre M大师系列商用台式机也聚焦高端市场，以高性能为主要卖点。根据官方参数，此次全新发布的M9和M7系列产品搭载英特尔13代酷睿处理器，性能比上一代产品提升22%，可广泛应用于零售、酒店等行业，有充足的算力处理日常商品、客户数据。

在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，C端消费者购买力下降、换机意愿不强已是不争的事实，联想发力商用PC市场，也不失为一种尝试。加上手机等业务被撤，联想更需要巩固PC这个基本盘。最新财报显示，上一财年联想PC业务收入占比仍超过60%，核心地位无法动摇。

从渗透率来看，商用PC市场的增长空间确实不小，联想作为头部厂商也值得被高看一线。

IDC的报告就指出，2020年下半年是商用PC爆发式增长的起点，正好对应疫情后兴起的远程办公潮流。过去两年商用PC市场规模均保持正增长，在去年三季度创下连续七个季度出货量超8000万台的纪录，预计2020-2025年年均复合增长率为2.5%。

这个增长率乍一看不算突出，但要是和五连降的全球PC出货量比起来，商用PC已经是最争气的一个分支了。也是在2020年后，联想不断加码商用PC业务，新品一个接一个，在高端市场建立了强大的统治地位。

在6月6日的发布会上，联想集团副总裁、联想中国区大客户业务群总经理王立平表示，联想未来会围绕三大价值标准：更好的产品体验、更低的TCO成本和更佳的绿色环保，打造更多优质商用PC产品，并努力引领行业技术创新。

不过需要注意的是，随着疫情逐渐平复，远程办公带来的需求红利也在减少，这对商用PC市场是一个考验。

疫情后的PC出货量巅峰是2021年四季度，达到9270万台，2021年全年的出货量则达到3.49亿台，同比增长14.8%，创近十年新高。但到了2022年，情况急转直下，PC一下子从顶峰坠落谷底。近段时间，国内外已有诸多大型企业要求员工回到公司办公，这是一个值得警惕的信号。

比如Meta要求员工每周至少到岗3天，扎克伯格本人也曾表示办公室办公比远程办公更加高效，马斯克则在推特上表示大多数员工选择远程办公是“不切实际的”。

当然，联想敢花大力气研发商用系列新品、拉长战线，得益于其份额优势。在C端消费市场，联想地位无忧、上升空间也有限，只能换条赛道找突破口。但对于其他PC厂商来说，C端消费市场仍是重点——比如同样在近期发布重磅新品的苹果和华为。

苹果、华为也在发力，PC大战再掀高潮

从苹果财报中也能看出，Mac过去几个季度收入并不理想，库克等高层想必也很焦急。

苹果CFO皮特·奥本海默在去年四季度的财报电话会上曾预计Mac、iPad的销售额将在一季度下降两位数，可见苹果高层对这两项业务的处境有清晰认知。果不其然，一季度财报显示，Mac业务收入为71.68亿美元，同比减少31%，为连续两个季度下滑，这还是建立在日本、韩国等少数几个市场营收创新高的基础上。由此可以推断，美国、中国、欧洲等主要市场表现相当糟糕。

目前，Mac产品线在苹果总营收中的占比则仅录得7.6%，和7.03%的iPad一样愈发边缘化，千斤重的担子都得压在iPhone身上。WWDC上发布的Mac新品，则承载着苹果翻盘的希望。

虽然被Vision Pro抢尽风头，但Mac系列新品也是苹果WWDC的重头戏。在前期预热中，人气最高的新品是15英寸版MacBook Air，这也是苹果史上最大尺寸MacBook Air，预计下周正式上市，起售价为1299美元。

这款新品之所以备受“果粉”期待，主要是因为过去几年MacBook Air系列一直坚守13英寸这条底线，有大屏需求的用户只能选择价格更高的MacBook Pro系列。屏幕更大、价格更合理的15英寸MacBook Air到来，当然是这部分“果粉”的福音。

不过除了尺寸之外，新款MacBook Air其实没有太多创新，外观设计、处理器性能甚至接口数量都和上一代产品如出一辙。和更高端的MacBook Pro系列相比，MacBook Air屏幕没有高刷和HDMI端口等问题也一直受到诟病。这款新品在下周正式上市后能否带动Mac出货量增长，还要打上一个问号。

反倒是抢在苹果之前发布新品的华为，近期业绩进步更大。今年一季度，华为在国内PC市场出货量同比增长34.1%至95.2万台，超过惠普和戴尔位列第二，仅次于以325.4万台出货量遥遥领先的联想。这是华为时隔三年再次重返国内市场前三，对于动荡中的华为消费者业务来说如同一剂强心针。

和苹果相比，华为技术上难言优势，产品线也不及联想那么丰富、品牌号召力更是差了一大截。华为能在市场持续萎缩的不利情况下追上来，靠的是差异化标签和终端生态。

对比苹果新款Mac和华为春季发布会上公布几款新品，也可以看到两家厂商的战略差异。华为这边一口气推出了MateBook 14、MateBook 14s、MateBook X Pro、MateBook E和MateBook 16s等多款新品，分别面向商务人士、学生等不同群体，但都抓住轻薄和高性能这两个主要卖点。

无论是大屏产品MateBook 16s，还是主打专业高性能的MateBook 14s，轻薄、便于携带都是关键词，甚至已经成为华为PC产品的标签。在终端生态方面，华为PC支持不同设备跨端互联，和显示器、打印机、一体机等不同设备构成一个超级终端。

从出货量、市场份额来看，华为、苹果距离联想都还有很大差距，一时半会儿很难追上。但从近期动态可以看出，它们并不愿意一直当配角。对联想来说，竞争压力如影随形，丝毫不容松懈。

寒冬仍在延续，PC还有哪些创新方向？

整体来说，联想、华为、苹果这几家大厂动作频繁，PC市场也十分热闹。但冷静下来看看那可怜的数据，价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）还是对市场的未来和这几家大厂的新品销量持谨慎态度。

同样来自IDC的数据显示，今年一季度全球PC出货量同比下降29%至5670万台，跌幅较去年同期高出24个百分点。联想在全球市场同样独占鳌头，市场份额达到22.4%，但一季度出货量同比大跌了30.3%，前五名厂商无一例外全部下滑。联想CEO杨元庆也承认，现在是“智能设备市场最艰难的时刻”。

在IDC、Gartner等多家机构的报告中都提到出货量下滑的原因，部分和客观环境有关，比如全球经济下行、通胀高企造成的购买力下滑。可是在此之外，技术缺乏创新也是一个老生常谈的问题，一直困扰着厂商和消费者。消费者换机周期延长、换新意愿下降，很大程度上就是觉得“不值得”。

这些年来，PC厂商和上游的芯片企业都在努力寻找创新方向，但一直受制于技术、成本等各项因素。不过经过长期试验，厂商也逐渐摸清了用户喜好，找到几个方向：比如芯片的ARM化和系统的兼容性、流畅度，都是重点攻克目标。

苹果早在研发M1芯片时就留意到这两个趋势，基于ARM架构的CPU处理器不仅能显著提升性能、运算效率，还有更高算力。紧随苹果步伐，微软也很快推出了基于ARM架构打造的SQ2芯片，随即席卷整个PC界，英特尔、AMD等芯片大厂也全部加入。随着ARM发布TCS23全面计算解决方案，AI技术的应用也将得到普及。

在系统创新方面，AI也是一个关键词。微软不久前就宣布和英伟达联手，在Windows 11上预训练AI模型，通过英伟达的RTX GPU专用处理器对超过400款应用（尤其是游戏应用）进行AI加速。不过双方的合作仍在初步阶段，仍需时间才能看到成效。

在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，大厂扎堆发布新品能否唤起用户购买欲还不好说，反正今年一季度PC市场的状况已经足够糟糕了——情况再差也差不到哪去了。事已至此，厂商只能想办法自救。

创新很难，但总得尝试，在不断试错中总有机会找到正确方向。