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近日消息，预计苹果公司将于下个月发布 iPhone 15 系列手机，然而有传言称，该公司在某些零部件的大规模生产方面遇到了一些问题，例如显示屏和摄像头。尽管一切迹象表明iPhone 15 将在9月份发布，但分析师 Jeff Pu认为，苹果已经开始削减新手机的产量。

苹果预计到今年年底将生产7700万部iPhone 15，此前，该公司预计iPhone 15的出货量约为8300万部。这主要出于两方面原因：一方面，目前多环节供应问题仍会影响iPhone 15产量，包括索尼镜头传感器、Pro机型钛金属边框、边框更薄的屏幕。另一方面，苹果出于需求担忧调整了销售预期。

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当前，全球智能手机市场正处于低迷状态。据数据显示，由于市场饱和、消费者替换周期延长以及全球经济不稳定等因素的影响，智能手机销量和市场份额持续下滑。苹果作为全球知名的科技巨头，其每一代iPhone的发布都备受期待。然而，这次减产的决定可能是由于市场需求不及预期或供应链问题等原因所致。虽然当前形势不容乐观，一些企业通过不断创新和推出具有差异化特点的产品来应对市场低迷。例如，折叠屏、5G技术和更强大的摄像功能等新技术的应用，可以激发消费者的购买欲望。

——全球智能手机出货量疲软

随着全球经济下行压力的增加，全球智能手机出货量疲软。TechInsights发布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手机出货量2.691亿部，同比下降 14%。

——五大品牌成为全球智能手机市场重要玩家

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

注：以上统一采用当年第三季度市场情况数据。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

市场调研机构Omdia预测，2023年全球智能手机出货规模预计达到11.44亿台，同比下跌5.2%。Canalys给出了类似的预测，2023年全球智能手机出货量将达到11.3亿台，同比下降约5%，在2024年有望恢复4.4%的增长。

GfK中国科技事业部资深分析师侯林也表示，2023上半年智能手机销量与2022年下半年基本持平，预计今年下半年将有所回暖，2023年整体与去年持平。

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