整体规模

(相关资料图)

需求被抑制，双线规模下滑

在2022年，热水器细分品类和主流品类的电热、燃热遭遇了相似的需求下滑。据奥维云网(AVC)推总数据，2022年，壁挂炉、空气能热水器、厨宝、即热式电热水器、太阳能热水器整体市场在线上总零售额约40亿元，同比下滑11.5%，线下零售额约148亿元，同比下滑15%。

产品结构

各品类均衡发展，壁挂炉逆势增长

从产品结构看，由于各细分品类满足不同的用水场景，形成互补需求，因此结构发展较为均衡。2022年线上市场，壁挂炉、空气能热水器、厨宝、即热式电热水器的零售额占比分别为25%、24%、24%、21%，线下为39%、19%、19%、23%。其中壁挂炉和空气能凭借较高的产品均价占据了相对主流的规模地位，且壁挂炉的规模处于逆势增长状态。

渠道变化

不同品类间的渠道分化更加明显

近几年，新兴电商的发展也在助力热水器细分品类的快速上量，据奥维云网(AVC)抖音、拼多多监测数据显示，2022年热水器细分品类零售额在抖音、拼多多分别为0.66亿元、7.4亿元，其中即热式电热水器以价格优势在新兴电商渠道占据了绝对的销量优势。对于壁挂炉则是形成了另一番渠道格局，随着普通工程、煤改气渠道的大幅收缩，零售渠道显示出较强的需求韧性，暖通渠道、主流电商对于壁挂炉零售规模的助力做出了显著的贡献。

种草趋势

用户讨论热度较高，品类和品牌认知待提升

以小红书为例，据奥维云网(AVC)火箭大数据对于热水器细分品类的种草情况分析，壁挂炉、地暖在小红书具有较高的讨论度，例如使用壁挂炉采暖的成本分析、装修场景下的使用经验等等。整体来看，用户自发讨论的笔记占比较高，对品牌的认知度待提升，产品投放的红利较大。

多元布局

对品牌自身和行业均形成协同发展趋势

2022年，无论是对于热水品牌还是综合家电品牌，对于品类的多元化探索步履不停。品牌依托自身优势的多品类布局，形成了有利的协同发展格局，对品牌自身和行业都形成了强大的推动力，未来这种协同的趋势将继续放大，并逐渐拉开新的序幕。