从中低端到高端、超高端,从成本、性价比优势到品质、品牌优势,中国家电正在走一条曲折的突围之路。


(资料图)

近日,AWE2023博览会在上海新国际博览中心召开。时隔两年,再度回归的AWE,吸引了无数人的关注。这种关注既来源于AWE自身的影响力,也源于疫情后时代人们对中国制造前景的诸多思考。作为中国制造的典型代表,走在转型路口的家电行业,自然被赋予了特别的涵义。

在这场大牌云集的盛会上,康佳的表现格外引起上海家电网的注意。作为一家伴随改革开放而成长、经历家电行业周期与风雨的领军型企业,康佳在AWE2023博览会上新品迭出,创意迭出,展现一家有历史厚重感的企业的活力,也展现出中国家电的创新精神和生长韧性。

美居升级,“极光”闪耀

4月27日,AWE 2023开幕的首日,康佳集团举行了以“极光闪耀 鲜彩生活”为主题的新品发布会,新品“极光”系列闪耀亮相。

极光,自然界中最绚丽壮美的自然现象之一。以“极光”命名康佳系列新品,既体现了新品独树一帜的设计语言和外型特征,也体现了康佳对于家电消费趋势的洞察:消费者对于家电产品的需求趋于美观化、套系化、高端化,住居品质升级、家居一体化成为家电消费主潮流,因需而变,家电制造也需顺时应势,以创新来应对时代挑战。

康佳“极光”系列不仅拥有臻于完美的工艺美学设计,同时在产品功能和使用体验方面也进行了大胆创新。整个套系包含电视、冰箱、洗衣机、空调等产品,全面覆盖客厅、卧室、厨房、阳台等各大家居场景,一体化的风格、完整的家居系统解决方案、互联互通的智能体验,为消费者构筑了一个智慧家电家居生态体系,满足了消费者对品质生活的升级需求。

康佳将数十年的研发和制造经验,厚积薄发地全数应用到“极光”系列上,康佳“极光”系列中,每一款产品单独拎出来都非常“能打”。双15天生态原鲜冰箱通过精准控温控湿,维持食材的细胞活性,让肉类、果蔬等15天保持新鲜原味。臻彩洗烘套装搭载AI智慧洗烘、五重健康除菌杀菌、智能防皱等技术,为消费者带来全新的洗护体验。智慧新风空调匹配专利智慧柔风技术,突破硬风直吹的难题;微正压换新风技术,30分钟可换一次室内空气,让家人尽享健康呼吸。Mini QD-LED电视A6 MAX,融合了QLED与Mini LED的优势于一身,带来临场般的画质效果,同时交互升级,带来更自由新奇的观影体验。

康佳“极光”系列在展现家电产品科技质感的同时,进一步提升产品的设计美学、使用功能和人性化体验,给家居增添更多艺术感,给日常生活增添更多仪式感和幸福感。

牵手Italdesign,品牌升维

除了“极光”系列亮相,康佳投向业界的另一颗重磅“炸弹”,是牵手意大利著名设计公司Italdesign,双方将在家电新品开发、设计美学重塑、交互体验创新等方面开展深入合作,以用户思维和设计创新,赋能家电新价值。

Italdesign是享誉全球的设计巨搫,由“意大利设计之神”、“世纪设计大师”乔治亚罗创立,曾为法拉利、阿尔法罗密欧、保时捷、阿斯顿马丁、玛莎拉蒂等众多世界顶级汽车品牌打造过无数经典作品,也是日本尼康、荷兰皇家自行车公司、日本精工(Seiko)、意大利商用咖啡机品牌FAEMA 等品牌的重要合作伙伴。此次与康佳强强联手,既是Italdesign在消费电子领域的一次尝试和突破,也是康佳向高端化、全球化冲击的一次坚定探索。

合作刚刚开始,成果尚未可知,但仅是联手这一举动,就足以激发人们丰富的想象力。毕竟,以乔治亚罗独步全球的设计美学、Italdesign丰富的工业设计经验,再加上康佳集团深厚的技术沉淀和制造底蕴,不拿出一系列惊艳的作品,还是挺难的。

在上海家电网看来,康佳与Italdesign的战略合作,对中国家电走向高端化有着重要的意义。近年来,家电行业逐渐步入存量竞争阶段,低水平的价格战、同质化的产品和经营方式难以为继,越来越多的企业试图向高端化突围,但成功者寥寥。而Italdesign通过设计赋能,助力法拉利、阿尔法罗密欧等顶级品牌成功突围的实践经验,无疑能帮助康佳突破家电存量竞争的红海,推动品牌升维重塑,全面提升中国家电的形象和品牌含金量。

消费复苏,家电高端突围进行时

中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和在“创新无界 向实而生”2023 AWE高峰论坛上表示:“轻工业为经济社会发展和人民美好生活贡献了积极而重要的力量,在轻工业的快速发展中,家电行业表现尤为突出。2022年家电规模以上企业营业收入1.75万亿元,利润1418亿元,增长19.9%,家电行业的持续发展,为做大做强我国轻工业做出了重要的贡献。”

家电之所以能“领涨”整个轻工行业,与行业自身韧性和巨大的消费体量有着密切关系。如今,在一系列利好的推动下,国内家电市场的复苏态势已经显现。尤其是家电高端市场,随着线下消费的强势回暖,以及新房装修、旧房焕新等需求得到释放,以高端化、套系化、智能化为典型特征的家电消费,正在成为行业关注的焦点,也是本届AWE博览会普遍关注的话题。

康佳“极光”系列的推出,以及康佳与Italdesign的跨界合作,为行业高端化突围提供了一个良好的范本。就像汽车业一样,在实现基础的功能性消费之后,提升产品的设计感和美学价值,成为差异化竞争的突破口。因此,赋予家电产品更高的美学价值和人文价值,帮助消费者找到心理认同和圈层归属感,将有助于中国家电顺利转型,一路进化升级。

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