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中秋佳节将近，国家发展改革委、工信部、商务部和市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，要求对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，以涵养节日的清正风气。随后，淘宝天猫立即响应号召，对平台上的月饼定价进行规范。

此外，为了引导消费者低碳过节，绿色消费，天猫联合星巴克、奈雪的茶、五芳斋等9家品牌，推出简单包装的礼盒，将甘蔗渣、咖啡渣、麦秸秆等材料用于月饼外包装。为了进一步杜绝浪费，今年中秋期间，天猫还将联合绿洲食物银行发起“送吃不完的月饼回家团圆”计划，鼓励消费者捐赠出余量月饼，给低保家庭、山区儿童及其他需要的人。

为了规范月饼商家的定价，淘宝天猫对全平台商品进行了持续的规范治理。目前，淘宝天猫上难觅超过500元的盒装月饼，超过80%的月饼均在100元以下。200元以下的月饼销售量占比超过96%，是今年月饼消费的主流。此前，个别卖家有一些躲避平台管控策略的行为，例如：通过搭售月饼礼盒，或者虚标运费等方式变相提价以规避平台管控等。天猫淘宝一方面从严进行管控，另一方面从营造良好中小企业商业环境出发，加强对商家的宣传引导。8月17日，天猫食品线负责召集头部月饼商家约700家再次重申相关规定，引导商家规范定价。

淘宝天猫相关负责人表示，将继续按照发改委等部门要求，加强对平台高价月饼和过度包装行为的监管，并持续关注可能的隐形变相提价行为，保障消费者的权益。