近日，2022年第十七届金瑞营销奖获奖名单正式揭晓。Keep在300多家品牌与公司中脱颖而出，被评为最具营销价值平台，并通过与中国银行、中国农业银行的项目合作，荣获两大年度最佳创意营销案例奖，成为80个获奖名单中包揽奖项最多的头部赢家。

(相关资料图)

金瑞营销奖(iResearch Marketing Awards)由国内互联网研究机构艾瑞集团主办，秉承“为商业决策赋能”初心，专注于网络营销领域，每年评选极富创意并取得非凡推广效果的优秀案例，推动互联网营销的不断创新与进步。

两大银行合作案例 Keep独占金融领域用户心智

2022年，Keep分别与中国银行和中国农业银行展开合作，借势运动风潮帮助银行品牌走近年轻人并传递健康生活健康理财的品牌理念，通过Keep定制化的营销方案将自身的品牌价值无孔不入地渗透到运动人群中。

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与中国银行的合作聚焦在品牌认知提升和APP拉新推广，以“中行福仔”IP传播为抓手，通过Keep站内运动挑战赛吸引用户关注参与，配合Keep两级硬广资源进行精准引流，最终项目获得曝光量级1亿以上，参与人数近30万，为中行转化新注册用户1.2万。

如果说中国银行的合作体现了Keep线上营销的优势，那么与中国农业银行的共创则体现了Keep线上线下资源整合、深度拓展用户关系的能力。借势917世界骑行日，Keep先后为中国农业银行定制了站内运动内容专场和户外大型燃脂运动派对，一方面通过有趣内容精准触达需求用户强化品牌认知，另一方面利用运动社交的独特优势为中国农行提供了与用户深度互动沟通的线下场景。

根据Quest Mobile最新报告显示，白领运动人群对银行机构表现出较过偏好，意即运动人群在银行机构中的渗透率较高。这无疑成为Keep与银行金融机构合作的基础和机会，在此基础之上，Keep围绕用户运动全生命周期的营销解决方案则是合作取得品牌和行业高度认可的真正价值所在。

最具营销价值平台 Keep独有解决方案商机无限

在互联网流量见顶、获客成本越来越高的今天，如何找到流量变现、商业增长的营销新价值，Keep在探索一条新路径。相比传统曝光型资源，Keep旨在通过业务赋能为广告主打造全场景一站式解决方案，帮助品牌搭建与用户沟通的立体化营销生态，实现用户消费决策链条中的多点渗透和深度互动，最终在拉长用户运动生命周期的同时，将其转化为真实的营销价值。

Keep商业化客户中心总经理时婷表示，这种独有的营销势具备三大核心优势：一是以精品化、系列化、科技化为基础的强大课程内容；二是搭载消费电商、智能硬件实现跨场景跨平台的运动互联体验；三是基于用户真实体验和需求、与品牌深度共创的运营能力。

过去一年，Keep通过主动运营88城市跑、双十一真练季等活动赋能品牌商深度参与，并针对不同领域的广告主定制个性化方案，如红牛“跑遍中国”、特仑苏联名新品等案例，均获得了业内的广泛好评。

Quest Mobile数据显示，Keep在运动健身APP领域的渗透率达4成以上，持续获得广告主青睐，占据行业内广告营收份额8成以上。

以上图片中国网财经已获授权

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