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"全国有十四亿人,7亿去了三亚,7亿去了西安”“半个朋友圈都在滑雪”“打工人都开始放寒假去旅游了”……这些段子大家前段时间都没少刷到,虽然是句玩笑,但确实形象生动地道出了今年冬季出行的火热程度。文旅部发布的数据显示,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,作为疫情以来首个可以放开玩的春节,多地游客量刷新历史纪录,让人们看到烟火气的回归,也看到了复苏的暖意。

冬季出行何以实现“开门红”?

冬季出行的火爆早在22年雪季之初就已初见端倪,受北京冬奥会成功举办和前期筹备带动,近年来我国冰雪经济得到长足发展,2022年可谓是中国冰雪元年,“看冬奥会后要体验一下冰雪”成为很多国人2022年初就已许下、2022年冬天要去兑现的承诺。在后北京冬奥时代的首个雪季,乘着这股席卷全国的“冰雪热”,加之不少优质内容带来的冬季玩法灵感和种草,共同刺激着消费者走出家门。说到旅行内容,携程无疑是其中老手,同样也在这个冬天依托成熟的内容战略,打出自建专业内容+旅行达人种草+B端资源赋能+品牌跨界造势的组合牌,得以让更多人体验到不一样的冬天。

对于绝大多数人来说,冬季出行就意味着去滑雪,单一的选择加之滑雪存在技术门槛的限制,导致大大降低了人们在冬季出行的欲望。为从心理上帮助更多人摆脱束缚,携程大胆将冬季出行定调为“玩”,用更亲民、更原生的方式对话消费者。邀请大家一起抱着“玩”的心态,带着“玩”的状态,对待这个冬季。

与此同时,携程依托站内强大的内容体系、入驻大咖用户、目的地、景区等资源,围绕赏雪、滑雪、温泉等多样化的冬季游玩方式,推出冬季主题攻略、目的地地图、主题口碑榜单等官方专业内容外,还邀请徐梦桃等大咖带来个人私藏指南,以及引入可可托海、将军山、太舞、富龙等滑雪场入驻社区,为雪友提供及时的雪场资讯,更有超过400位旅行达人分享他们的出行笔记。这一系列保姆级的专业内容,精准破解了消费者对于冬季出行的玩法比较单一的痛点,将壶口瀑布冰瀑、惠州龙门温泉乡“美人汤”、北戴河冰海等等隐藏的冬季绝景带入大众视野,所提供的旅游灵感吸引上万人出门感受冬天并分享旅行笔记,涟漪效应为站内超过600万人打开冬季出行的思路。

此外,携程相继邀请多品牌入局,用当下网友喜闻乐见的形式,多维度“玩”活冬天。例如,同图书平台当当网推出的【书里的冬日旅行指南】,通过梁晓声等多位著名作家作品中的冬季旅行内容,让消费者从细腻的文字中窥见不一样的冬季玩法;与影像品牌影石Insta360发起冰雪挑战赛,分享花式玩雪视频,打开玩雪新思路;与茶饮品牌7分甜推出【青山白柚·雪人版】雪季限定饮品,合作上线【玩雪文学】投稿活动,用极具网感的话语体系与消费者对话……极尽所能地展现着冬季出行的可塑性。

伴随着国内冬季出行逐渐升温,12月26日,国家卫健委印发对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”总体方案的通知,新政策对旅行消费的影响迅速显现:携程数据显示,发布半小时内,携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍,出境(包含港澳台)机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。念念不忘终有回响,阔别已久的出境游再次回归,携程也第一时间上线了出境游攻略、国际新开热门景点盘点等冬季出境游干货,让中国游客领略全球冬季风光,为旅游业强势回暖助力!

活力韧性 未来可期

此次春节假期中冬季出行的“开门红”,展现了中国经济的活力与韧性,表明中国社会的信心正在不断升腾。而这仅仅只是一个开始,国内外多家机构纷纷预测,随着市场需求的进一步释放,中国今年第二季度的旅游市场将有望迎来全面繁荣,这也将极大促进全球旅游业的复苏进程。火热的生活正在重启,携程也将依托自身平台庞大的业务规模及专业能力,持续不断为用户带来更多极致的出行惊喜!

(以上图片供中国网财经使用)

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