logo在设计中就等于是一个人的服饰是他所具备的形象。以下是有学习啦小编为大家整理的logo设计教程，希望能帮到你。

字体设计中的“上凸和下沉 (OVERSHOOT)”

字体设计师 Tobias Frere Jones 有一个很赞的博客，里面解释了很多字体技巧。如果大家想要多多理解字体设计方面的细节问题，我力荐这个博客。今天，要分享的是其中有关字体“上凸和下沉 (overshoot)”的内容。

(相关资料图)

格式塔理论

人类的大脑有一些神奇的功能。因为世界是如此复杂，所以我们的大脑会聪明地尝试组织各类视觉元素，将他们组成“完整个体”。在心理学中，有一个术语用来形容这个现象的，叫作格式塔。

我们可以将很多格式塔原理运用到 logo 设计中，例如：相似性、连续性、封闭、邻近、图形与背景关系原则。有兴趣了解格式塔理论详细信息的同学，可以百度一下(格式塔心理学(gestalt psychology)，又叫完形心理学，是西方现代心理学的主要学派之一，诞生于德国，后来在美国得到进一步发展。该学派既反对美国构造主义心理学的元素主义，也反对行为主义心理学的刺激—反应公式，主张研究直接经验(即意识)和行为，强调经验和行为的整体性，认为整体不等于并且大于部分之和，主张以整体的动力结构观来研究心理现象)

放射现象

如果设计一款白底上的深色 logo，那么，势必也需要制出深底上的反白版本。

大部分人认为只需要将 logo 的颜色改为白色就大功告成了，然而，事情却并没有那么简单。你会发现一些很奇妙的状况……反白的 logo 看起来似乎更“肥”一些，颜色的对比让同一个 logo 看起来像增了肥一般!是不是很奇怪?这个错觉就叫作放射现象。

下面是在运用logo设计心理学的一些小提示。

了解受众需求

不同的人在看待同样的事物时有着不同的情绪。所以在设计logo之前你需要了解这个logo的受众。如果你的甲方是为年轻人提供产品的公司，在设计时就要考虑到他们的心理特征，添加一些明亮新鲜的元素;如果是提供比较传统的商业服务的公司，受众多半是历经沧桑的成年人，这时候用明亮新鲜的元素就不太合适了。

与此同时，在考虑受众的时候范围不要过于狭隘，有些产品的受众群体还是比较繁复的。

把握当下的设计趋势

创造一个对年轻人胃口的新潮的logo是个非常棒的主意，不过潮流一直在变，你永远也不会下一个引爆眼球的会是什么。这并不是说现在流行的就不能用，在使用的时候要对当前的整体趋势做个评估，预测什么样的风格能够在未来的两到三年内不会出什么问题。

有一点需要记住，一旦一个新的logo发布，消费者会把logo和品牌关联起来，形成一种思维定式，如果将来进行大改动的话会比较困难。然而现在还是有很多品牌为了追潮流隔个两三年就更新一下品牌，实际上这让消费者感到厌倦，开始拒绝使用这些品牌的产品或服务，适得其反。

使用合适的配色

logo造型和字体的选择搭配合适的颜色可以与消费者营造出一种联系，并激

发他们的情绪。但许多企业在开发logo的时候都是看自己的喜好来设定的，这可能会在消费者潜意识中传递错误的信息。

色彩不仅影响消费者的情绪，还能够影响消费者的购买欲望。在线上购物、招贴广告和营销活动场景中的色彩能够改变我们80%的购买动机。然而在色彩心理学中人们对色彩的感知还是非常主观的，一些颜色有着特定的意义。