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一年一度的“618”刚刚落下帷幕。今年,淘宝天猫等电商平台以超越以往的巨大投入,为广大消费者发放补贴、搭建特色会场,鼓励商家加大好货好价供给,各方齐心聚力、多措并举提振消费。

数据显示,618助力消费回升向好。今年淘宝天猫618,用户规模、商家规模和成交规模等三项指标,全面实现正增长。检验当下国内消费复苏成色,淘宝是更具代表性的平台样本。根据第一财经618问卷调查,淘宝天猫是75.57%受访者消费最多的平台。

从淘宝天猫618的数据和细节,还可以观察到电商变革生新的积极动向:新品供给、新业态发展、新生态建设、新创业者孵化、新技术应用、新一代消费体验……拉动消费的一系列“向新力”,在618这一场上半年最重要的年度大促中得以集中调动和展示。

升级类、趋势类的新品供给增多、增速强劲,有效激发了消费潜力。今年618,超300万款品牌新品在天猫首发,带动家电、家装、服饰、美妆等主要消费大品类销售火热;此外,包括薄款马面裙、防晒工装裤、泡酒杨梅、猫爪捏捏乐、磁吸太阳镜、奶油风家具在内,有超过6万个小众趋势品类成交额翻倍。

直播、短视频等新业态蓬勃发展,为用户带来更加好逛好玩的新体验。618期间的淘宝直播间,不仅迎来了“球王”梅西与中国球迷的见面会、苹果在全球的首次电商直播,探访了世界各地的名店,也带动了中国产业带中小企业直播成交额环比5月份增长180%。此外,每天在淘宝观看短视频的用户数同比增长了113%。

繁荣的电商新生态里,不同类型的商家在618收获了新的增量和机会。截至6月18日0时,淘宝天猫有305个品牌成交额破亿,莱芬、优时颜、老庙黄金等国货新品牌、老字号表现优异;256万中小商家成交额超越去年,成为618的主角。平台不仅给予中小商家流量和红包等扶持,还首次为它们打造专属的“淘宝好价节”会场,报名商品超过1000万。

00后的新一代年轻创业者在618崭露头角,把想象力做成了好生意。去年从北京电影学院毕业的幺菁,带着开了不到半年的淘宝店第一次参加618,就卖出2000多只“鲨猫”等原创毛绒公仔。过去一年,淘宝上新开店的00后商家超过130万。

新一代人工智能技术的最新应用,在618得到了集中展示。618前夕,淘宝发起“AI生态伙伴计划”,并开放七大商家经营场景,推进人工智能技术在电商领域的应用和发展。两个月前开张的一家AI淘宝店,在618卖出了AI设计的T恤,还进行了首次AI数字人直播。新的技术还在不断摸索,但想象的大门已经打开。

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