你是不是也有过这样的经历或感受：只要刷起短视频软件，不花上一定时间消磨在其中，你滑动的手指好像就停不下来？而在这现象背后，可能是“推荐系统”和“算法”在让你“上瘾”。具体如何解读推荐系统的存在和作用？一起来看看作者的分析。

不知道你是不是跟我一样，特别喜欢刷抖音，经常一天要刷个把小时，无论是通勤路上，还是工作间隙，一有时间就会刷起来，在自己不间断发出的「哈哈」和「卧槽」声中逐渐沉迷，无法自拔。

(资料图片)

不过可能不只你我，截至2022年第四季度，抖音日活用户超7亿，人均日使用时长高达140分钟，换句话说，每天有7亿人，平均刷2个多小时短视频，这还不算快手、微信视频号等其它平台。短视频到底有什么魔力，能够让我们如此「上瘾沉迷」？

本文将从推荐系统实现原理的角度剖析短视频「上瘾」原因和不良影响，以及对我们该如何应对。

一、为什么会对短视频「上瘾」？

短视频让我们上瘾的魔力归根结底就是：太好看了！非常符合我们每个人的观看内容偏好，就像预言家一样，总能精准的知道，我们会喜欢什么样的内容。

能达到这样的精准效果，短视频平台靠的主要是：海量的UGC视频内容供给，巨量的用户及行为数据，智能推荐算法。这三者组成一套内容推荐系统，做到对内容和人的充分理解，为我们提供精准的内容消费预测和候选推荐。

这就像你的朋友们给你推荐电影，朋友A自身看过很多电影，同时也大概知道你喜欢或者讨厌什么类型的电影；另一个朋友B没怎么看过电影，跟你也不太熟悉。那么朋友A更大概率能给你推荐符合你口味的电影。

这套推荐系统也像是你的一个「朋友」，只不过他看过数百亿乃至千亿数量的短视频，同时也了解你几乎所有的画像信息（年龄/性别/收入/位置/兴趣等）和此前你对视频做过的所有行为数据（完播/点赞/评论/关注/转发等），到今天为止，这个「朋友」找到符合你口味短视频的概率非常吓人，接近100%，并且几乎是在任何你打开短视频app的时候。这个「朋友」具体是怎么工作的呢，能有如此恐怖的效果？

内容推荐系统的工作流程大概如下图所示：

推荐算法的流程，简单理解可以分为召回，粗排（序）和精排（序）三个步骤。召回就是从我们的海量内容库中，按照各种理由找到部分作品进入用户的候选作品池，这些召回理由有很多，比如当前最热的作品，比如你的朋友点赞过的作品，等等。

粗排主要是做一些简单粗略的排序，用于在召回后减少候选池的内容量级，比如各个召回源的TOPK排序，粗排会将候选池截断到一个可控的量级（一般到千的量级），不然精排阶段会非常耗时，精排一般都采用模型进行排序，比如LR（线性回归），LR+GBDT（线性回归+树模型），FM（因子分解模型），DNN（深度学习模型）等，排序后候选内容池会到百量级。

这些排序策略和模型的输入都是用户的各种静态和行为特征（也就是图中的用户特征和用户行为日志，比如你的地理位置信息、你对内容的点赞、评论等行为）以及内容的特征（比如，内容的标题、分类、基于画面理解提取的特征向量等），输出就是你对某一个候选视频的各种行为目标的预测，比如，多大概率会看完、多大概率会点赞等等。

基于这些目标预测，最终会综合成一个唯一排序分值，决定最终推荐你的候选视频的顺序。然后会下发到你的手机App上，让你能刷到，你刷到之后的所有后续对于视频的行为，也会通过日志实时上报和进行计算，再更新相关的所有数据，用于迭代下一刷视频的推荐。

想必到这里你会发现，推荐系统是一个动态循环，不停的基于内容的更新，用户的行为反馈进行迭代和更新，保证最终预测准确的概率逼近100%。（更详细的推荐系统介绍，感兴趣的可以看我之前写的一篇文章运营必知「推荐」二三事）这套系统，可以很好地提升你消费内容的体验，让你对每个候选视频都很满意的看完，甚至产生互动行为（点赞评论），不停的刷下去，因为这套系统优化的目标就是让你做这些。

有没有突然感觉后背发凉，表面上看，推荐系统似乎为我们消费内容提供便捷的服务，但从推荐系统的角度看，我们的行为似乎是被「他」掌控的。

推荐系统比我们自己都更了解自己，当我们对短视频「上瘾」后，我们的那些自由的意志，我们对世界的认知和各种决策是不是也会被这套机器系统所左右？如果有人恶意的使用这套系统，我们会不会被潜移默化的植入某些想法（洗脑），进而影响我们在现实世界的行为？

答案是肯定的！而这一切的原因都是来自算法的系统性偏差。

二、算法的系统性偏差（Bias）

通过前面的介绍，我们知道推荐系统的工作流程，是「用户」通过与内容的交互，产生了「数据」，这些数据再被推荐「模型」用于训练和预测用户后续的内容偏好，「模型」预测的结果再推荐给「用户」，进一步影响用户未来的行为和决策。由此可见，推荐系统是由用户（User）、数据（Data）、模型（Model），三者相互作用产生的一个动态的反馈闭环。如下图所示：

在这个循环中，每一步推荐系统都会产生一定的偏差（Bias）。在用户（User）和内容交互产生数据（Data）的过程中会产生如下Bias：

在数据进入模型的阶段，因为模型有各种假设，用于提升模型的泛化能力，例如我们常用的奥卡姆剃刀原理、CNN的局部性假设、RNN的时间依赖假设、注意力机制假设等等，通常这些是有利的，但是也会造成也会造成归纳偏差（Inductive Bias）。

模型输出结果给到用户的过程中，推荐结果常见的偏差有：

上述的这些偏差，在推荐系统的反馈循环中会不断被加剧（Bias Amplification in Loop），模型在存在偏差的历史数据中，通过不断的迭代学习，让偏差进一步加深，导致推荐生态逐步恶化。有些偏差目前是有办法解决的，比如位置偏差，但有些偏差，比如内容偏差，不公平性，这些都是固有数据导致的，难以完全解决。

值得注意的是，虽然偏差在不断加深，但用户的使用时长却随着明显增长，当我们尝试去解决一些偏差的时候（Debias），大概率都是会带来用户使用时长的下降，特别是在比较短的周期内，这像极了毒品上瘾后的戒断反应。造成这种「戒断反应」的本质原因是因为偏差的产生，基本是来自用户自身的偏见，而推荐系统在不断的强化这个偏见。

这种偏见的强化，会给我们的认知带来很多不良的影响：

推荐系统，仿佛在悄悄地编织一个「囚笼」，让我们在手机屏幕的方寸之地沉迷且享受，消磨着时间。幸运的是，我们还有自醒的可能，想必你也曾在刷了几个小时短视频后，陷入深深的不安和烦躁。那么我们如何才能挣脱推荐系统对我们的「囚禁」呢？

三、如何挣脱推荐系统的「囚禁」？

其实挣脱推荐系统最简单的方法就是，卸载掉这些个性化推荐的内容app。网信办在2021年8月份提出，并于2022年3月1日正式施行的《互联网信息服务算法推荐管理规定》中直指算法推荐功能，提出算法推荐服务提供者应当向用户提供不针对个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。我们可以看出来，国家也意识到了算法的不良影响，并在尝试帮我们解决这个问题。

但我觉得卸载或者关掉所谓的推荐系统，不是对抗算法「囚禁」的好方法。我们身处信息爆炸的时代，推荐系统本身是一个为我们筛选和过滤的工具，而让算法能「囚禁」我们的原因是我们丧失了自主思考的习惯，选择部分甚至无条件的相信他们提供的内容。

想要对抗推荐系统的「囚禁」，只能是我们自我觉醒，拿回信息选择的主动权。

最后，借用Neil Postman（尼尔·波兹曼）在《技术垄断：文化向技术投降》书中说的一句话作为结尾：「每一种新技术都既是包袱又是恩赐，不是非此即彼的结果，而是利弊同在的产物。」

我想推荐系统亦是如此。

主要参考资料：

专栏作家

南村小付，微信公众号：南村小付，人人都是产品经理专栏作家。快手高级产品经理，曾任职阿里，欢聚时代，7年互联网产品设计运营经验。

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