在国内疫情彻底放开之后，手机市场的热度有了明显提高，新机型发布量增加，除了骁龙8 Gen 2、天玑9200闪亮登场之外，骁龙8 Gen 1+的再度火热，骁龙7 Gen 2+的大受追捧甚至引起了手机市场多年未见的“友商”大战，各厂家在产品首发时，更是冠以各种定语包装下的销量冠军头衔。这让不少人觉得，手机有望在多年下跌后，在Q1迎来强劲反弹。但随着IDC、canalys和counterpoint三大市调公司先后发布国内Q1手机出货量，这一希望又遭破灭，虽然三大市调公司的数据略有差异，但都显示今年Q1国内手机出货量继续下跌，且下跌幅度不小，达到11%左右。
Q1下跌很反常？
(资料图片)
看到这些市调公司的数据，不少人觉得有些反常，其实细想也不奇怪，毕竟从市场角度来说，一月还处于疫情过渡期，不仅线下市场几乎关闭，由于快递等方面的影响，线上市场也遭受不小的冲击，这让传统的节前销售高潮大打折扣。
而今年的春节复工时间也普遍延期，对手机生产、销售也会产生一定的影响，也就是是说，今年Q1的有效销售时间是少于去年的。而从产品角度来说，围绕骁龙8 Gen 1+的手机大战，其实是2月中旬才拉开的，并未贯穿Q1，而基于骁龙7 Gen 2+的友商互撕，更是四月份的事。也就是说，久违的手机正面大战，其实对于Q1的出货量提振并不算巨大，战场的扩展和蔓延所带来的出货量收益也许要到Q2才能最大化。
这样说起来，我们感觉近期手机市场回暖与Q1手机出货量下跌并不矛盾，而市场回暖的效应或在Q2爆发，届时国内手机出货量有望出现反弹，至于能否就此出现反转，至少是周期较长的反弹，还存在巨大变数。
出货量第一，是苹果还是OPPO
当然，三大市调公司的数据还是存在一定差异的，尤其是在第一的位置上，canalys和counterpoint认为是苹果拔得头筹，而IDC则认为OPPO登顶成功。而从同比数据来看，OPPO和苹果的成功，并不是因为涨得快，而是因为跌得慢，这也是弱势市场的一大表现吧。
实际上，苹果能有此佳绩一点都不让人意外，高端几乎没有对手，iPhone 14在产品线上表现也不错，虽然至上市之日起，iPhone 14就面临着创新不足，Plus系列无人问津等方面的新闻，但苹果那越骂销售越强的魔咒依旧存在。而上市后iPhone 14价格逐步下行，快速跌破发行价等，并不能说明什么问题，毕竟在弱势市场上，产品的“保值率”普遍不足，而能够快速调整价格以适应市场，从另一点上还能说明苹果市场策略的灵活性。
这样的苹果其实更加可怕。
而OPPO在Q1表现出众，主要源于两个动力，即折叠屏手机的大卖和一加手机的成功整合，在折叠屏手机上，其市场份额高达35%，不仅占据了1/3以上的市场，更是打败了在折叠屏上称雄的华为。而与一加的成功整合以及一加0利润的销售政策，更让一加在Q1的出货量猛增210%，如果再加上Realme 1.9%的出货市占比的量，那不仅在IDC榜单，即便在canalys和counterpoin榜单中，OPPO也能力压苹果一头，登上国内出货量榜首位置。
单纯从出货量来说，包含Realme的大欧加还是略有优势的，但如果从销售额和品牌号召力来说，苹果占绝对的优势，而且这一优势在短期内难有对手。
vivo、荣耀、小米，Q1各有各的难题
相对于OPPO和苹果一位数的下跌，vivo、荣耀、小米的下跌幅度不仅达到两位数，而且远大于11%的市场总体下跌幅度。表现不好，自有其原因，其实vivo在策略上与OPPO高度一致，但在Q1处理第二品牌时，vivo与OPPO出现了巨大的差别，在OPPO高度融合一加时，我们发现iQOO在市场的存在感却略有下跌：新品发布减少、缺乏能够参与“互撕”大战的明星级产品、在网络上音量也略显不足。虽然从市调报告上，我们难以看到iQOO市占率的变化，但可以肯定的是其市占低于Realme的1.9%。表现只能说差强人意，对于子品牌是融合还是扶持？这或许是vivo现在面临的最大问题。
而对于荣耀而言，Q1下滑的直接原因是产品线的调整，这直接导致荣耀新品在发布速度上略显滞后，产品线迭代期间产生市场空档影响了其销售量。但如果是深入点说的话，荣耀和华为的距离把控，始终是荣耀难于拿捏的问题，距离过近一旦华为复苏，其出货量就会出现大幅萎缩，Q1荣耀表现不佳就有这一因素的影响。而距离过远，又会影响到荣耀用户的基本盘，如果让大家认识到荣耀和华为“不再有关系”且不影响基本盘，对于荣耀来说是相当困难且不得不面对的问题。
而对于小米而言，今年或是最困难的时候，从资金面和侧重点来看，小米的重心正向造车迁移，这对于小米手机来说，无疑有负面影响。从市场角度来说，今年的Realme和一加在打法上几乎和红米一样，用极致性价比，大闪存和大内存来与红米贴身肉搏，这种类似于用魔法打败魔法的做法，直接引爆了市场，这在Q1对于红米会产生巨大的冲击，考虑到一加会继续0利润经营，这样的市场冲突或将继续。而从国际市场的角度来看，在Q1时，小米不仅在印度市场上面临着大笔资金被扣，也丢失了印度市占率第一的宝座，Q1滑落至第四位，出货量近乎腰斩。中印两国的市占率下滑，也让小米在全球出货量中，虽然还能险守第三，但市占却降低了2%，在TOP 5厂家中表现是最差的。诸多问题集中爆发，这让小米或需较长时间进行调整，在或令小米在近期的市场表现都不太乐观。
“others”是亮点，是小品牌重现市场还是华为市场扩大？
TOP 5全体下滑，如果非要说唯一的亮点的话，那就是“其他”手机获得了10%的增长，对此，大家第一反应就是华为的反弹。的确，counterpoin显示，华为的出货市占比由去年同期的6.2%增长到9.2%，收获41%的涨幅。但如果环比2022年Q4的9.5%的市占，其实还是略有下跌的。这也不奇怪，毕竟Q1华为基本没有新品上市。华为P60 ，华为mate X3，以及nova和畅享系列新品，基本上都是3月末发布，在Q2才形成销量。
这不由让人产生遐想，在Q2华为是否能够翻盘，重回TOP 5行列？但从现有情况来看，华为与小米之间的市占差距还有4.5%，这就意味着华为销量要暴增50%才能弥补这一差距。虽然新品有利于华为在Q2获得增长，但如此大的跨越恐难在一个季度内完成。传说中华为或在下半年重新推出5G手机，也许届时才是华为重回TOP 5的最佳时机，而在TOP5中消失的，会是小米还是荣耀呢？
可以预见的是，“others”品牌的手机市占率，在Q2将继续增长，除了华为还有增长空间之外，魅族的回归也会带来一定的市场增量，再加上芯片供应的缓解，类似于乐视、酷派的少数派品牌也会在低端市场中发力。在这几个有利条件的加持下，Q2手机市场的市占会进一步分散，“others”手机的市占或创新高。
总体而言，虽然Q1国内手机出货量依旧是11%的大幅下滑，但Q1不少产品还是颇有亮点的，而且在芯片由缺货转向过剩之后，又恢复了国内厂家擅长的打性价比的“盛况”，这不仅有利于国内厂家拓展国内市场，更有利于米OV等厂家增加全球销量，也许Q2国内手机出货量会出现久违的反弹，而全球市场国内厂家的份额也有望回升。
