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苹果在2023WWDC上发布首款MR头显Vision Pro刷屏全网,也给整个XR行业带去了希望。但当所有人将目光对准Vision Pro的时候,苹果的另一个举措其实也值得关注。

6月2日,有消息称苹果将重塑全球零售链,将进一步深耕中国和印度市场。据外媒报道,苹果计划2027年底前在亚太地区开设15家新门店,欧洲和中东为5家,美国和加拿大则为4家,从数量上就能看出亚太地区的重要地位。此外,苹果还会对全球多家门店进行翻修改造,预计未来4年共有53家老门店加入改造计划。

苹果对亚太市场的重视早有端倪,不久前库克还亲自前往印度,参加当地首家苹果门店的开幕活动。早在2018年就有分析师表示中国和印度将成为苹果门店的增长引擎,并预计2023年底苹果全球零售店数量将突破600家。当时韩国首家苹果零售店刚开业不久,苹果对线下零售业务的重视程度也不断上升。

从现在的情况来看,七年前的预测正逐渐成为事实,中、印两大市场的消费者购买力是推动苹果加速开店的重要原因。根据官网数据,苹果目前在全球共有520多家门店,其中超过一半都位于北美地区。在亚太地区,苹果门店密度偏低,仍有较大上升空间。

对苹果来书,线下门店不是主要销售渠道,更多承担产品展示的职能,但门店的赚钱能力一点都不差。调整全球零售链,或许也是苹果增收计划的重要组成部分。

目前,苹果的门店总共有四类,分别为主要开设于大型商场的标准店、位于户外购物中心的苹果店+、位于重点地区的旗舰店和顶配的旗舰店+。有数据显示,规模最大的苹果旗舰店+年营收超过1亿美元,另外三类门店的收入分别在4000万-7500万美元不等。如果门店规模能大幅增长,其合计收入无疑将更加可观。

不过针对此事,苹果官方并未做出回应。唯一可以肯定的是,库克此前多次表示亚洲地区对苹果的重要性,从零售到供应链,深度拥抱亚洲市场是苹果的长期战略。目前,苹果已经开始筹备马来西亚、印度、日本等地区的多家新门店开设和旧门店翻新工作。

对于“果粉”来说,苹果开设更多、更先进的门店当然也是一件好事。虽然这些门店不会承担销售职能,但对科技迷来讲,绝对是一个值得一去的打卡点。

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