春节，素来是中国人最具仪式感的传统节日，不仅圈定了全体国人对亲情和家的向往，也成为品牌营销的必争之地。

抓住这一营销风口，品牌如何以新时代消费者的视角唤醒“年味”，更广泛地触达更多消费者?刚刚过去的兔年春节，我们见证了各大品牌采用多种方式加入这场营销盛宴。其中，沃隆坚果与开心麻花的联袂“演出”，或将赋能新春营销新思路。

(资料图片仅供参考)

笔者留意到，精准洞察“年味”，青岛沃隆食品股份有限公司与开心麻花合作，连日为喜剧爱好者们奉上“坚果大礼”。活动期间，大量观众通过参与活动获得高品质沃隆三好坚果，而“品质坚果+品质喜剧”的组合，也为更多家庭送去健康营养与美味。

品质坚果入驻开心麻花，引爆春节档

趁着春节休息，市民李女士和家人一同来到开心麻花剧场看剧，幸运的是，除了收获欢乐，还得到一份“惊喜大礼”——沃隆的新品黑胡椒腰果。

“其实我在刚入场时就留意到了‘沃隆三好坚果，坚果中的大队长’的品牌展示。”李女士谈到，自己平时也爱吃坚果，尤其爱吃“沃隆每日坚果”，长期积累的品牌信任感，让她对此次沃隆坚果与开心麻花的合作更觉惊喜。

此番春节档沃隆坚果入驻开心麻花，可以说是“一拍即可”。当优质坚果邂逅优质话剧，二者皆致力于消费者的健康品质生活，在消费者心中都有着举足轻重的影响力。

当下，“悦己消费”已成为年轻人的消费主导。

新一代的年轻消费者，裹挟在多元化的社会环境与更迭更快的消费市场之中，更期望获得幸福感和更有品质的生活。“悦己”不仅成为常规的消费诉求，更向着沉浸式、治愈式、激励的方向深入发展。

把握这一趋势，沃隆坚果携手开心麻花，以舞台为载体，将健康品质生活理念，直抵目标消费者心智。

吃品质坚果，看品质喜剧。此番联合，也是沃隆在喜剧领域实现圈层营销和传播场景构建的有益尝试。众所周知，深耕年轻人圈层，几年来沃隆坚果已在多部热播影视剧中给观众留下深刻印象。多场景沉浸式剧情植入和互动间，沃隆在情感上与这届年轻人建立起强关联，走出品牌传播掷地有声的一步。

今年春节档深入开心麻花剧场，沃隆坚果通过圈层营销和传播场景的构建，向消费者传递着其对品质始终如一的追求，用润物无声的积淀，凝聚品牌力量。

聚焦营养需求，引领健康生活大潮

除了满足消费者的“悦己”需求，健康市场的飞速发展和健康观念的普及，更让坚果炒货逐渐站到了休闲零食中的C位。

由于坚果单日所需摄入量低，而品类丰富度高，以青岛沃隆食品首创的“每日坚果”为代表，混合多种口味及营养的混合坚果一经上市，便备受消费者关注，成为人们的健康生活“新刚需”。

其实，早在“沃隆每日坚果”推出之际，其品牌就倡导“沃隆每日坚果，引领健康生活”的理念。

时下，其“沃隆”品牌“每日坚果”已成为该品类最具代表性和知名度的产品之一，并拓展了单品坚果、坚果礼盒、含坚果烘焙食品等新的产品品类，逐步向多品类、多层次的综合型休闲食品生产商发展。虽品类愈发丰富，场景逐渐细分，但沃隆聚焦坚果这一核心，关注并引领消费者健康生活的出发点未曾改变。

在以自主生产为主的模式之下，沃隆在青岛投资建设自有工厂，采用轻加工工艺锁住坚果营养。全球甄选的原料搭配科学的生产工艺，成就“个头大、自然香、真干脆”的沃隆“三好坚果”。

值得注意的是，沃隆产品矩阵精细化，根据不同人群营养需求的不同，研发定制了成人款、儿童款、妈妈款、学生款每日坚果，满足不同群体的健康需求。

在“悦己经济”和消费升级大背景下，健康可口的休闲零食已成为大众的“宠儿”。未来，青岛沃隆食品将继续秉承健康态度，以高品质三好坚果，点亮美好品质生活。

来源：福建都市网