杰克·琼斯淘宝(杰克男装旗舰店)
(相关资料图)
在知乎，关于评价JACK&JONES(后被“Jack Jones”取代)的最新答案定在1月25日，在341个答案中，“记忆杀人”依然是主旋律。
上一次杰克·琼斯短暂出现在公众视野，是“抵制棉”的热点事件，意外被映射出来。
看来这个品牌默认属于酷缘。事实上，从极海品牌的监测数据来看，杰克·琼斯仍在以相对较高的频率扩张门店，并仍在向一线和新一线城市的门店扩张。
杰克·琼斯最近新开了一家商店。
杰克·琼斯最近的收盘价
几乎与此同时，杰克·琼斯也在有选择地关店，关店基本都是二三线店。怎么说呢？2021年，我们似乎还对杰克·琼斯有些误解。
尤其是看了知乎的多重回答，关于杰克·琼斯到底是“小城镇年轻人的顶级时尚”还是“刁丝品牌”的争论，可以用数据来回答，远比你想象的有价值。
恰当的外国品牌
位于丹麦的畅销书总部大楼
了解杰克·琼斯，不得不提的是，他和他的母公司畅销书(灵芝集团)拥有很多知名品牌，包括Vero Moda、only、JACK&JONES、SELECTED、J.LINDEBERG等。
值得一提的是，去年的畅销书形势依然美好，全球共有2600家零售批发店。由于期间门店被迫关闭，虽然营业额下降6.5%至241亿丹麦克朗，税前利润下降72%至7.76亿丹麦克朗，但集团设法避免了陷入亏损，并提前偿还了丹麦政府8100万丹麦克朗的资金支持。
在天津注册的灵芝集团仍是国外品牌，旗下的杰克·琼斯、ONLY、VEROMODA、SELECTED等仍活跃在市场。
与Zara和H&M类似，Jack Jones也是在浙江和福建的工厂生产，然后回到天津的总部工厂进行代工。这种操作并不罕见。李维斯的普通牛仔裤也与优衣库共用一条生产线生产产品。
1996年，畅销书正式进入市场，第一个品牌是杰克·琼斯。当时的服装市场还是一片荒地，国际品牌很少。当时，在Pure、Meters、邦威、马森、真维斯等国产快销产品如火如荼的时候，杰克·琼斯的出现瞬间让人感觉身材高挑，甚至价格比国产服装品牌高出一倍甚至更多。
起初，服装市场的趋势仍然由韩流主导。从2006年初开始，杰克·琼斯爆发到2010年的巅峰，在的发展蒸蒸日上。
电子商务的兴起使杰克·琼斯利用了这一趋势。2009年，杰克·琼斯在淘宝开了第一家淘宝旗舰店。然而，在当年的双十一，旗舰店的销售额达到了500万元。截至2013年，双11创造了1.73亿元的超高业绩，在服装销量中排名第一。
同时，女装品牌ONLY和VEROMODA的表现也非常亮眼。
不得不说，灵芝集团当时的营销策略是精准的，90%的产品都是在国内设计的。建设所有资源投放渠道，大规模快速铺货；关注20-30岁的男性，面向中低线城市；在独立核算、经营等。
而且，杰克·琼斯的产品单价已经达到了十几年前一件连帽衫400元到800元之间。即使在今天，这个价格在快时尚品牌中也不便宜。
有一段时间，一个20出头的乡下人成为杰克·琼斯是相当奢侈的。然后是ZARA、H&M、优衣库等。进入了市场，而杰克·琼斯逐渐成为了美邦的风云人物。
即便如此，杰克·琼斯在积累了令人羡慕的资本，即覆盖一线和五线城市的数千家门店。
杰克·琼斯的商店情况
截至5月31日，杰克·琼斯在31个省(含直辖市)的283个城市拥有2081家门店。自2019年监测到极海以来，两年内已关闭182家门店。这种关店比例在国外品牌中并不高，运营也相对乐观。
杰克·琼斯没有摔倒
诚然，杰克·琼斯最大的抱怨是产品十年来没有进行根本性的创新。
只有杰克·琼斯是畅销书中最不听话的品牌(右下)。
比如同一件简单的衬衫，穿在模特身上和穿在自己身上是两码事，这是目前年轻人无法理解的，和杰克·琼斯一起长大的中年人真的无法匹配杰克·琼斯对青春的定位。
杰克的代言人，麦叔叔和艾伦
杰克·琼斯过去一年的店铺增长趋势
定位不清让杰克·琼斯的忠实粉丝一个接一个的退出，直到大众认为其已经消失。
杰克·琼斯过去一年的店铺增长趋势
2019年，以品牌与漫威漫画大IP合作为契机，以贴近年轻人生活为出发点，定制了一系列漫威漫画合作t恤。
杰克·琼斯在各大一线城市的门店比例
事实上，这些调整帮助杰克·琼斯在第一行和第五行之间进行了健康的布局。从新一线到五线城市，杰克·琼斯的店铺呈倒三角分布。一线城市的门店比四五线城市多。
因此，有理由相信，杰克·琼斯并没有像大家想象的那样走“屌丝”路线，他的目标仍然是专注于新的一二线。
杰克·琼斯正处于困境。
近年来，杰克·琼斯积极地做出了巨大的改变，并发挥了趋势。
杰克·琼斯(从左到右)改变了标志
2019年，以品牌与漫威漫画大IP合作为契机，以贴近年轻人生活为出发点，定制了一系列漫威漫画合作t恤。
为了迎合年轻化市场，邀请了白敬亭、艾伦等流量明星担任品牌代言人。同时，为了满足消费者对体验的需求，我们与丹麦耳机品牌合作，打造了第一家线下沉浸式体验店，打造成全新的零售概念店。
3月29日，杰克·琼斯也进入了被收购的APP，并与NBA开始合资，备受关注。这被认为是杰克·琼斯真正转变的重要标志。
无论如何，从极海监测到的门店来看，杰克·琼斯的转型是成功的，在快时尚品牌日渐式微的情况下，或许会重回“宇宙中心”。
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