2月23日，苏宁易购在合肥召开“四重补贴 乐享消费”苏宁易购春季家电家装补贴风暴东区发布会。安徽省商务厅二级巡视员孙永彬，博西、倍科、海尔、美的、三星、能率、长虹美菱、夏普、格力、创维、苏泊尔等家电品牌，建设银行、光大银行、浦发银行、国邦美家居、志邦家居、恒洁卫浴、圣象地板等百余名行业伙伴共同见证。
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会上，苏宁易购发布东区战略规划，启动2023年春季家电家装节。苏宁易购空调公司总裁徐仲表示，“苏宁易购将联合百大家电家居家装头部品牌、超50家银行、千余家生态伙伴，持续深化政企厂银‘四重补贴’模式，共同启动一季度最大规模、最大力度的‘春季家电家装节’活动，进一步激活消费市场。”
图：苏宁易购空调公司总裁徐仲
苏宁易购集团东区管理总部执行总裁、上海地区管理中心总经理徐海澜，在启动会上正式发布“春季家电家装节-五大硬核计划”，包括四重补贴计划、家场景升级计划、星选家电计划、服务升级计划、数字赋能计划，加速行业回暖、地区经济发展。
图：苏宁易购集团东区管理总部执行总裁、上海地区管理中心总经理徐海澜
“政企厂银”四重补贴加码 20亿元助力消费升级
启动仪式上，上海交家电商业行业协会秘书长韩建华表示，”近期，《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》隆重出台，从促进消费扩容升级、促进汽车家电等大宗消费等方面推出多项举措，再度为市场注入了新动能和新活力，大大提振市场信心。”
据了解，今年春季家电家装节期间，苏宁易购东区将联合工厂、银行等各方资源，叠加政府及平台补贴共计20亿元，助力消费增长。据了解，苏宁易购东部片区各大区将针对当地消费新趋势，落地带有区域特色的促销补贴活动，满足不同消费者的差异化需求。
以上海地区为例，政府对上海市消费者购买绿色智能家电等个人消费给予支付额10%、最高1000元的一次性补贴，苏宁易购还将额外叠加10%，品牌工厂也将推出2023元家装红包。
在安徽地区，安徽省商务厅将重点开展“品质生活 徽动消费”活动。其中合肥将推出“徽动消费 合肥GO”活动，满2000元减100元，苏宁易购叠加10%企业让利，工厂叠加满10000元减1500元，银行异业满6666元减300元。芜湖地区，政府将推出“徽动消费 生活芜优”活动，3月将发放消费券，苏宁易购叠加6%让利，品牌工厂叠加10%让利，建行信用卡推出分期补贴至高补贴300元等活动。另外，宁波等地区也将积极参与政府促消费活动，为家电行业的发展带来新的利好和动力，进一步拉动消费经济。
拓展消费新场景 2023苏宁易购东区将打造10家“苏宁易家广场”
北京泛博瑞咨询有限公司副总经理王伟强表示，“2023年，‘家消费’市场正在进入新的发展周期，品质升级、一站式置家等趋势明显，为家电行业带来了新的市场空间和机遇，场景升级、业态进化已然成为必然趋势。”
本次春季家电家装节期间，苏宁易购东区将从“买家电到苏宁易购”向“定制家庭场景解决方案”全面升级，商品品类也会从家电品类向家装、建材、家居品类拓展，进一步强化苏宁易购门店一站式购齐的销售和服务能力。
据悉，2023年苏宁易购将进一步增强场景服务能力，将在东区打造10家“苏宁易家广场”。全新的店面将引入中央集成、品质橱柜、高端进口家电、整屋定制、家庭场景改造等新品类和新服务，“沉浸式”还原客厅、厨房、阳台、卫生间、全屋集成馆等生活空间，同时带来智能灯光、视听影音、家庭安防等智能化家庭产品，为用户提供全链路、一站式的解决方案。
“星选家电”计划出炉 发力中高端市场
今年春季家电家装节期间，苏宁易购东区将协同各大品牌共同围绕品质商品推出品牌节、新品日等活动，届时，3C数码、家电、家居等新品都将作为“星选家电”在苏宁易购线上线下平台首发。
中高端家电在苏宁易购双线渠道表现尤为亮眼。苏宁易购上海地区相关数据显示，今年以来，线下门店干衣机销售额环比增长200%，洗烘套装环比增长150%，衣物护理机等品类增长也超过一倍。
苏宁易购也在持续与头部品牌加强中高端产品及场景合作。目前，依托苏宁易购“场景+服务”优势，双方将通过反向孵化定制、高端家电品鉴会、打造场景体验馆等，不断提升用户心智，提升用户在苏宁易购选购中高端产品的体验。
家电换新潜力释放 2023年苏宁易购东区将以旧换新300万台
服务是苏宁易购倾力打造的产品。目前，苏宁易购东区已经通过新机款直接抵扣旧机款、送新拖旧一体化、手机1小时焕新，将以旧换新打造成为护城河产品。
当在家电下乡、以旧换新等政策推动下，我国已经形成了家电普及性消费高峰，一大波家电产品开始进入下一轮更新换代的节点。春季家电家装节启动会上，苏宁易购东区正式发布2023年以旧换新300万台的目标，将进一步通过换新补贴、一站购、极速送装等举措满足消费需求，联合工厂优化绿色智能家电供给，并通过沉浸式、体验式、互动式消费场景，满足不同消费需求，助力绿色家电推广。
活动期间，苏宁易购东区将重点开展局改空间升级、全屋定制服务、家电新品免费试用、美团30分钟送达等服务举措，通过专业创新的服务，为用户带来更好的购物体验。
加速数字化赋能 打造数千场硬核买手专场直播
当前，苏宁易购正持续推进家电、家装、家居、多元服务融合，为用户提供一站式家庭场景解决方案。并且，在营销层面，进一步拓展新老小区、抖音电商、互联网家装平台等渠道，加大供应链、场景、物流等对外开放力度，拓展经营外延，服务更多用户。
今年春季家电家装节期间，苏宁易购东区将积极探索抖音小店、微信视频号等本带货形式，推出数千场“硬核买手”专场直播，推进门店经营模式升级，实现互联网运营与门店经营的高效融合。
此外，苏宁易购表示，2023年将在一二级市场的各类商业中心，拓展合伙人门店，合伙方包括创业投资人、家电零售商、家居建材商、物业房东等。据了解，苏宁易购将提供一站式零售解决方案，包括：家电供应链、物流售后服务、店面经营团队、与直营门店一致的零售运营支持等，以“好场景+好产品+好服务”助力品质消费升级。
