本报记者 贾 丽

3月2日，在国新办举行的“权威部门话开局”系列主题会议上，商务部部长王文涛表示，商务部将今年定为“消费提振年”，将推进绿色智能家电下乡和以旧换新，促进家电家居消费。同时，将支持消费新业态新模式健康发展，激发消费活力。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在接受《证券日报》记者采访时表示，“‘消费提振年’体现了我国相关部门提振消费市场的决心，推进绿色智能家电下乡等政策将对加速淘汰超期服役产品，推广绿色节能、智能科技产品，具有十分积极的意义，同时也将成为助力家电产业走出当前内外需不足困境的有效举措。”

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政策力度更大范围更广

目前，多地家电促消费政策密集落地，为家电市场发展注入活力。从近期出台的相关政策来看，规则更细并涉及多项配套措施。

3月2日，广东省发布《关于印发广东省激发企业活力推动高质量发展若干政策措施的通知》，提出鼓励各市组织家电等生产、销售企业推出惠民让利促消费活动，支持家电生产企业开展回收目标责任制行动，引导金融机构提升金融服务能力，加大对绿色智能家电、智能手机、可穿戴设备等的促销力度。3月1日，重庆市商务委发布2023年新能源汽车置换补贴及绿色智能家电消费补贴政策，从当日起至2023年6月30日，购买绿色智能家电将给予支付额10%、最高不超过1000元的一次性补贴。

中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时表示：“对比过去三年，今年国家相关部门及各地在家电等产业出台的相关促消费政策，力度更大、范围更广。今年以来，在提振消费方面，家电、家居、物流、新能源汽车、餐饮、百货等扩大消费的重点领域均已行动起来，可见此次促消费的力度。在相关政策引导下，各地政府、协会、企业都在紧密配合出台或采取相应配套措施，积极拉动消费市场。”

在奥维云网副总裁何金明看来，今年相关部门出台的家电消费提振政策，与往年相比最大不同是明确了推进绿色智能家电下乡和以旧换新两大主线，更为聚焦，同时各地补贴细则陆续出台，明确了相关补贴力度。“在周期上，上一轮家电下乡政策结束距今已有接近10年时间，市场刚好进入一轮产品替换期，明确补贴金额和形式，有利于消费者需求的激发。”

家电消费提振有基础

家电促消费政策效应的实质性发挥，需要完善绿色生态链的切实落地，实现产业、电商平台和家电生产、流通、回收等企业的通力合作。

“今年是家电市场的复苏之年，预计2023年全年家电市场零售额规模将达到8336亿元，同比增长5.3%，今年的家电消费提振有基础、有空间。房地产市场已经逐步回暖，经济增长将逐渐恢复，居民收入会有较大改善。同时，品质消费类家电产品刚刚进入普及阶段，市场空间较大。建议相关部门落地政策，刺激替换需求的释放。”中怡康白电事业部总经理王宏吉对《证券日报》记者表示。

张剑锋表示，从政策落地情况来看，各地仍需在财政上予以实质性支持，把有限的资源用在刀刃上；从产品供给端来看，企业需要提供能效更高、适合大众消费的产品，企业也不能过度依赖政策，要充分发挥机制和市场主体作用，通过产品创新、渠道创新和营销创新、服务创新等手段尽快带动消费，并与汽车、家居板块结合，共同激发消费市场活力。“整体而言，今年‘五一’之前家电市场会处于快速修复、逐步回升阶段，下半年市场整体将出现上扬。家电企业经历一轮挑战之后韧性较强，创新力和整体实力将对消费市场起到显著的提振作用。”

中国电子工业标准化技术协会部长王连升建议，企业在布局上要更关注产品及服务、客户消费的可持续性，以点带线、以线带面，产业链、供应链联动发展。