【世界时快讯】体育营销，康佳的一场“长跑”

“请不要相信胜利就像山坡上的蒲公英一样唾手可得，但请相信，世上总有美好值得我们全力以赴，哪怕粉身碎骨。”

北京时间12月10日凌晨3点，苦战120分钟后，荷兰在点球大战中不敌阿根廷遗憾出局。央视解说贺炜用这样一句话，为荷兰队的告别送上了最真挚的祝福。比赛总有输赢，但是赛场上的协作、拼搏精神，才是体育最大的魅力所在。

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而观看比赛的过程，同样是一种享受。12月9日，康佳集团在深圳湾明日营地，组织了一场“足球狂欢派对”，在星空与海风、啤酒与美食的陪伴下，球迷们团聚在一起，通过98英寸的4K超高清大屏，见证了精彩点球大战的比赛，可谓过足了瘾。

这是一场成功的体育营销案例。随着线下活动的逐渐恢复，康佳为不能去现场的广大球迷们打造了一个沉浸式的观赛场景，用高科技产品让大家感受到了远在千里之外赛场上的激情，极大提升了用户对品牌的好感度。

“大手笔”——数十年深耕体育营销

足球，是拼搏精神的化身，吸引了不同国家、不同肤色球员在绿茵场上奋力争抢；是振奋人心的力量，每一个破门的瞬间都会响起震耳欲聋的欢呼；是深厚友谊的桥梁，在失意的瞬间总会有来自对手的温暖臂膀……而对于品牌来说，每一场比赛的背后，也是争夺用户注意力，引发情感共鸣的绝佳机会。

2017年，康佳正式冠名江苏苏宁足球俱乐部，以“顶级赞助商”的身份出现在了中超的赛场上。几个月后，康佳再次宣布成为了西班牙足球甲级联赛中国官方合作伙伴，并签约西甲巨星大卫·阿尔贝尔达为康佳产品推广大使，进一步拉近了与球迷群体的距离。

除了与足球结下“不解之缘”，类似的体育营销方式，康佳同样也在其他赛事领域进行过多次成功尝试。

2006年，康佳曾冠名“康佳号”帆船出征国际帆船大赛，并接连捧回了深港杯、泰王杯多个重量级赛事的冠军奖杯，有效提升了品牌的形象和曝光度，这一创新营销方式也成为了当年十大公关事件之一。次年，康佳还签约了中国帆船帆板协会和中国国家帆船帆板队，全力助力中国水上运动健儿冲刺北京奥运会。

今年10月，康佳成为新乡WTT世界杯决赛2022官方赛事合作伙伴，以品牌力量扩大了这项全民运动的影响力。值得一提的是，康佳所在的显示技术领域，与乒乓球一样属于“舶来品”，也是在一代代国人的自力更生下，走上了世界巅峰。此次赞助，实现了“国球”与“国企”勇于拼搏精神内核的遥相呼应，成功引发了无数国人的共鸣。

可以看到，于康佳而言，体育营销不是一两场的简单广告活动，而是品牌宣传策略上跨越数十年的长期选择。事实证明，能耐下心来的品牌，往往也会收获更多。

“高科技”——不错过赛场精彩时刻

电视的出现，将体育的观赏性抬到了一个新的高度，人们不但可以欣赏到远在千里之外的精彩赛事，还可以通过特写、回放、慢动作等功能，获得更为极致的观赏效果。可以说，体育和电视是“天作之合”。

这也成为了康佳体育营销的天然优势：在品牌端大流量曝光的同时，产品端亦能通过相应的技术升级，打好“配合战”，让用户对品牌的好感度产生叠加。因此，康佳在保持赞助体育赛事这一形式的同时，还推出了一系列专门用于观赛的电视产品。

2008年，康佳针对北京奥运会推出了i-sport 08珍藏版运动高清液晶电视，采用了当时极为先进的“双120Hz+FHD”核心技术，实现了运动画面的全高清显示，配合超窄边框大屏幕的设计，成为了当时最适合观看奥运的电视产品之一。

2017年，康佳联合“五冠王”俱乐部国际米兰，推出了国际米兰定制版智能电视，在画质体验上进行了全新升级，加入了MEMC Pro运动高清技术、HDR2等新技术，能够最大程度还原足球比赛的精彩瞬间。

而本次“足球狂欢派对”的主角，是康佳旗下的高端旗舰产品——98C2电视。从配置来看，98英寸的4K超高清大屏、120Hz高刷新率、杜比全景音效和JBL Pro音响这些硬件参数，足以称得上是当下最适合观看体育赛事的产品之一。

“新玩法”——走出门共享绿茵盛宴

体育营销在注重品牌露出的同时，也十分重视与用户亲密关系的建立。因此，品牌们一直都在寻找多样化的营销方式，尽可能多地吸引用户注意力、提升用户参与感，从而在赛事结束后的一段时间内依然能够对品牌留下深刻印象。

2021年7月，欧洲杯半决赛前夕，康佳联动上好佳、燕京啤酒等“观赛伴侣”品牌，共同发起了有奖竞猜活动，并将旗下高端电视产品作为了终极大奖，潜移默化地提升了品牌的知名度和产品与体育赛事的关联度。

欧洲杯决赛当晚，康佳还在古城西安打造了一场“欧·K美好足球夜”，现场不但有4K超高清大屏用于观赛，还有可以踢“实况足球”的游戏电视，可以喝冰镇饮料、啤酒的“15天生态原鲜冰箱”等产品，通过产品体验让大家对品牌有了更深刻的认知。

丰富的线下活动经验，让康佳本次“足球狂欢派对”的组织也显得得心应手，大屏、星空、美食、啤酒……无论是硬件设备还是现场氛围都直接拉满。同时，随着阴霾的逐渐散去，人们也更加渴望走到线下与亲朋小聚，一起享受美好生活。活动举办时机的选择，也是恰到好处。