2022年，大家在微信视频号上看什么，是关注新闻现场，跟着大师学知识，记录身边的烟火气，宅家享受全球音乐，徜徉于博物馆和自然风光，还是一场流星雨不期而遇？

1月16日，《“在成长”2022视频号年度小结》（下简称《数据报告》）正式发布，报告通过数据呈现了由广大微信用户共同参与和呈现的2022年生活气象。

【资料图】

视频号团队介绍，在过去的一年中，“原子化”的视频号与微信生态之间激发出了丰富的化学反省，视频号的内容生态也逐渐完善。

上线三年，视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，消费时长正在逐渐接近朋友圈。广大用户以视频和直播的形式扩展了自己生活的外延，时刻分享生活的点滴，关注全球的变化。

视频号里去远方，4471场流星雨为你许愿

在刚刚过去的2023年元旦，3600万用户在视频号上通过央视新闻的镜头见证了新年的第一次日出，超过五十座城市的地标建筑在直播中出现。利用网络的便捷领略山河大海的壮阔，在过去三年里已经被更多人所接受。

除了自然风光，当然人文旅游也不可缺。2022年，很多博物馆都争相在视频号上开启了直播，文博探秘成为博物馆之间的新风尚。

《数据报告》显示，秦始皇帝陵博物院、湖南博物院、陕西历史博物馆、国家博物馆、南通蓝印花布博物馆、奉贤区博物馆等知名博物馆最受视频号用户喜爱。

得益于视频直播这种新的媒介形态，地理上的限制被打破，博物馆的馆藏精品文物被搬进视频号，用户在微信即可打卡博物馆，足不出户就能欣赏文物奇珍。

在过去的一年，希望与勇气伴随着每一个人，但脚踏实地时，偶尔也有仰望星空。《数据报告》显示，在整个2022年，视频号共进行了4471场流星雨直播，每年12月中旬出现的双子座流星雨，最受视频号用户的喜爱。宇宙级的浪漫包藏着人们对美好生活的希冀。

视频号里拍生活，普通人的日常也值得记录

对着流星许愿是人们对生活的美好期许。在过去的2022年，通过视频记录和传递生活里点滴的美好，可以让人们从细微的感动中汲取力量。报告显示，视频号泛生活短视频播放量较去年同比增长291%，泛生活直播观看量增长108%。

拍摄并且发布自己的日常生活，既是自己生活的留念，也是对美好的传递。童年时光、工地生活、街头烟火气、手工折纸、舞蹈摄影、个人婚礼、全民马拉松，这些生活的片段，可能也会给其他素昧平生的观众带来不同的触动。

同时，宅在家里的时间变长了，运动变得更加不可或缺。《数据报告》显示，每天下午三点开始，视频号中的健身达人们开始变得活跃起来，视频号用户也开始搜索起瑜伽、健身、拳击、形体、健美操、减肥餐的方法攻略。

视频号里学知识，有趣又有用

伴随着对视频号使用的增加，由每个普通创作者共同编织的生活也有更多的色彩，认真学习和努力生活始终是生活里最重要的部分。

视频号内的泛知识内容也得到长足的增长。通过报告可以看到，微信视频号的知识专栏“八点一刻”开播超1500场，“万物皆可课”专栏场均观看破10万，“新职人”专栏聚集185位行业头部专家，其他各类专栏累计开播破4万场，视频号已经成为知识的海洋。

泛知识类短视频也广受关注。视频号中，泛知识短视频数量同比增长109%，其中职场、文化历史、金融理财知识、口才/演讲和冷知识成为最受欢迎前五类内容。

视频号里买买买，直播销售额一年涨8倍

随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力持续释放，消费市场活力得到激发。2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，平均客单价超200元。视频号平台已成为用户买买买的新阵地。

通过视频号直播，实体经济韧性得到进一步增强。在视频号的直播间，用户下单最多的农产品是普洱茶、东山野生斑节虾、霞浦芋头、五常大米、巫溪老腊肉。新农人开始掌握视频号等经营工具，新农村网络交易门槛被进一步降低。

无论是眼下的柴米油盐，还是远方的山河大海，始终离不开拍摄这些影像的视频号创作者。视频号团队表示，持续的产品能力创新和对创作者的激励，越来越多不同身份背景的创作者入驻，视频号的内容生态正在不断进化，视频号正在成为内容丰富、多元、共生的平台。