中国智能手机市场格局正呈现出“K型”走势。近日，市场调研机构Counterpoint Research发布最新报告称，2023年一季度中国智能手机市场销量整体下滑5%，但值得注意的是，150美元（约1074元人民币）以下的入门级手机，销量同比大增22%，市场份额12%。
数据来源：Counterpoint手机销量月度报告
该机构表示，多年以来，国内手机厂商大都在积极推进高端化，希望在更高的价位段抢占苹果的市场份额。但尽管如此，入门级手机的销量却仍在持续增长，并且再创新高。
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据悉，业界一般按照价格段，将智能手机划分为三档：1000元以下属于低端市场，1000元至3000元属于中端市场，3000元以上属于高端市场。
在高端手机市场，Counterpoint近日发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，在市场整体回暖和折叠屏需求加速增长的预期下，2023 年，零售价在 4000 人民币以上的智能手机销量将再次来到 7500 万部以上。这也意味着，中国智能手机市场格局正呈现出高端和低端市场两极更受欢迎的“K型”走势。
数据来源：Counterpoint手机销量月度报告
二季度6·18大促落下帷幕
仍呈现“K型”走势
一季度手机市场呈现“K型”走势，未来这一趋势会否延续？从二季度的6·18大促的数据来看，这一趋势仍然持续。
据京东数据显示，今年6·18期间，在单品手机累计销量排行榜中，前三名分别是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 和Redmi 10A，苹果依靠高端系列保证了销量和营收，安卓则更多是靠中低端市场的高性价比与之对抗。
IDC中国高级分析师郭天翔向南都湾财社记者分析，从价格段来看，此次大促6000元以上市场由于苹果iphone 14 Pro&max的降价热销，份额有所提升；安卓主要集中于2000-3000元价位段，一些主打大存储组合的性价比产品拉动份额；其它价格段基本都是份额下降。折叠屏目前依然处于一个技术成熟发展和培养消费者使用场景的阶段，虽然持续增长，但是由于整体技术较小，暂时还无法对整体手机市场有太大影响。
郭天翔认为，用户方面暂时没有出现真正的新需求。“比如所谓主推的大存储，并不能说是用户的新需求，只是由于今年上半年存储价格下降太多，成本降低明显，所以厂商在无其它创新技术的情况下，才选择推广大存储，也是主要聚焦线上市场的一些品牌更激进。”
厂商聚焦发力千元机赛道
竞争焦点正发生变化
为何一季度入门级手机销量会出现同比大增？Counterpoint分析师Archie Zhang表示，制造成本在过去几个季度有所下降，使得OEM厂商能够在入门级细分市场推出升级手机配置是原因之一，尤其是加入了5G功能，现在该细分市场内已有推出数款5G型号。此外，2021年前后的一波缺芯潮导致手机厂商专注于中高端市场，从而延迟了低端入门级手机的更新，而随着缺芯结束，低端市场需求也迎来一波释放。
产业观察家梁振鹏也认为，从目前手机产品来看，以苹果、三星为代表的高端手机创新不足，再加上本来泾渭分明的iOS与安卓两大阵营日渐趋同，在此情况下，许多消费者更倾向于节省花销，选择更加平价的机型。
至于中低端性价比市场需求的持续性，Archie Zhang认为，由于某些消费群体可能继续青睐入门级价格区间的产品，该细分市场的需求预计在未来将持续存在。
把握需求持续释放的时机，今年以来，国内手机厂商似乎也更注重发力中低端性价比市场。南都湾财社记者留意到，手机厂商发力千元机市场的竞争焦点正在发生变化，除了在硬件、影像、屏幕等方面升级，还围绕可能青睐千元机的消费群体推出了相适应的功能。
以近日发布的千元机为例，7月5日，南都湾财社记者在荣耀X50发布会上获悉，此款新机主打功能是抗摔，其次在蓝光抑制、频闪消除、亮度调控以及色温调节等护眼领域进行了升级，在硬件上通过了低蓝光认证。
除了护眼功能，大内存与大续航也是趋势。据悉，荣耀X50配备5800mAh的电池，可以支持短视频APP续航20小时、长视频APP及购物APP续航22小时，此外在内存方面具备最高16GB+512GB内存。荣耀中国区CMO姜海荣在发布会上表示，荣耀X50既是荣耀新十年的开篇之作，其在品质、屏幕、续航、性能、影像领域均有突破。
实际上，除了近期新发布的荣耀，今年发布的中低端手机机型也通过降价等行为来突出或普及大内存等趋势，如今年年初，小米集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰称，为了普及大内存，针对去年12月底发布的Redmi K60 512GB版本，降价300元至2999元起。
这些软硬件升级及突出普及某项功能与特点的趋势，都与中低端性价比市场的需求相适应。Archie Zhang指出，除了低收入群体（随着经济的发展，其规模可能会逐渐缩小）外，青少年和老年人依旧可能选购入门级智能手机。究其原因，在于老年人一般对技术产品并不十分感兴趣，而青少年的家长通常会选择入门级终端，以限制子女对智能手机的使用。
因此，Archie Zhang认为，OEM厂商应该考虑增加面向群体的功能和规格，如减少视疲劳的屏幕，简易的家长控制和针对钓鱼或引诱点击广告的强化检查。这些功能将解决该细分市场消费者的担忧，也有助于吸引更多客户。
采写：南都湾财社记者 严兆鑫
